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OPPO音乐手机广告策略分析
公司简介
OPPO公司成立于2005年,为步步高公司旗下子公司。OPPO先后在中国成功推出MP3、MP4播放器,并于2008年5月,正式推出手机产品,致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。作为NBA历史上最年轻的官方合作伙伴,OPPO给追求现代生活方式的消费者提供了比其他品牌更高品质,可炫耀的数字产品,因为OPPO始终把产品的品质,以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。高品质是OPPO最核心的市场竞争力,OPPO为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种高雅,品味,浪漫的生活方式。
背景分析:
OPPO以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后,推出了以完美音质为主打优势的音乐手机。
短短两年时间,OPPO凭借时尚精致的定位,卓越创新的品质,以及传播给消费者的专属荣耀体验,在竞争激烈的数码市场脱颖而出,更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。口碑来自实力,实力源于不懈的努力与开拓。OPPO品牌致力于数码电子产品的研发与创新,密切关注最新时尚生活元素,在品质追求上更重视轻松享受乐趣,以及精致唯美与人性化的产品体验。在这种理念的指引下,2008年5月,OPPO品牌继往开来,中国市场正式推出首款手机,为新生代移动音乐体验提供的娱乐新选择!一场新的手机视听盛宴即将开始……
广告简介
《雪地篇》
时长:32秒
高大帅气的韩国混血男星李汉星(形象为典型的高收入人群)在一片莹白色的雪地上单独行走,女主角鞠知妍坐在电缆车上望向缆车下的冰雪世界,两人都在回忆思念着对方。李汉星看着OPPO手机(手机背面的笑脸被突出地展现出来)上和女友的甜蜜片段,不禁开心地笑了。而后,他对着天空中大喊“I love you!”。缆车从天空中划过,女主人公听到风铃的清脆声音,也幸福的看着手机上二人的甜蜜影像。最后并列镜头,两人同时拿起手机,亲向在手机中的对方,恰像是两个人真的将要亲吻,他们的媒婆,OPPO音乐手机适时出现,广告语:“倾听你的心声,OPPO手机。”
广告策略简析
广告类型:初级阶段的电视广告,注重产品的形象宣传,提高目标受众的认知度
广告风格:纯净,唯美,以情动人。
市场定位:OPPO音乐***于高端产品,并且将完美音质作为独树一帜的卖点,与其他手机构成差异。
广告诉求对象:不同于OPPO MP3 MP4以大学生、青春男女为目标消费群体的市场定位。OPPO音乐手机明显将目标消费群体的年龄段提高了4至7岁。他们有高而且固定的收入,注重生活质量,喜爱音乐。他们处于大学生、青春男女于成熟人的过度阶段,有活力却喜欢用一种内敛的方式表现出自己的个性。
诉求方式:继承了OPPO的感性路线,但无论是从模特年龄选择还是背景音乐的配置,都可以看出它将以前的欢快明亮转化为一种含蓄,纯净却更加耐人寻味的风格。
广告类型:继承了以爱情为主线的诉求方式。
广告创意点:将完美音质比***情的纯净,用冰雪之纯来表达。
广告文案:倾听你的心声,OPPO手机
广告分析:这则广告的整风格并未偏离OPPO产品系列一贯坚持的爱情路线,却通过模特的选择,情节的设置,音乐的改变,广告语的更新等多方面来在广告诉求对象上完成了一个完美的改变,从而改变其OPPO MP系列产品目标消费群体只具有高购买欲望却只有低购买