休闲服装品牌规划.doc

服装品牌策划案
目前现状
随着经济的发展和社会的进步,我国城市居民生活方式正在发生改变,城市人三分之一的时间处于休闲状态,生活方式在改变,人们的衣食住行也在改变,休闲正成为时尚,随着休闲时间的增多,生活的多样化,休闲服装,休闲和奢侈物品已是当今人们需要的主流,和需要,发展潜力很大。目前最好的品牌都是在发展休闲品牌,国内的一流企业基本都在生产休闲品牌。就广州来说,广州的服装品牌中70%都是休闲品牌!一天可以新创3个品牌,业界认为,休闲是广州文化的特色,也是广州发展的主方向。广州休闲品牌以后的发展方向要朝内涵丰富、风格鲜明、个性突出这方面做文章,包装好自己,开拓更大的市场。
品牌规划
一个新品牌想在未来立足于这个市场,需要怎样去思考自己的品牌规划?一般一个新品牌都要经过品牌规划、上市策划、整合营销传播、渠道规划四步。
一、如何做品牌 
做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识,但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立,必须注意到: 
第一,做品牌是一项系统工程 
前些年,服装企业都知道名牌好卖且能卖高价,可自己在做品牌方面却把品牌当商标,功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”,消费者只识衣服不识品牌,服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后,服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗憾的是,服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。 
第二,用个性营销模式创造个性品牌 
单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿,一旦被大量克隆之后,产品的个性也就不存在了。而个性品牌不一样,品牌个性越明显,其被克隆的可能性就越小。 
第三,实现品牌个性化的突破 
一)品牌的定位 
总的来说,应当从以下几方面进行定位: 
1) 品牌的概念:讲述的就是产品的来源以及历史,提供给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的,比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立,就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比,这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行,产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦,同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。 
2)品牌的风格:产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点,可以分为正装、日常便装,休闲装,运动装,时装等。每个类型中又可以分为粗狂的,传统的,前卫的等。 
3)品牌的服务对象:产品适合穿着人群以及这些对象的背景。 
4)品牌的设计特点:主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。 
5)品牌的价位设计:确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。 
6)品牌的服务:提供销售中以及售后的系列服务。
二)、如何实现产品品牌的定位 
现代消费者追求个性,展现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外,其原因就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。 
KOOGI是“韩服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌,并不是因为“KOOGI”这五个字母与“5001”四个数字紧密相连以暗示消费者:其服装非常前卫,即使时间跨越到5001年,也不过时的理念,而是它能够合理地运用市场细分的组合手段,将市场定位于当