《广告学概论》考试大纲.doc

四年制本科
《广告学概论》考试大纲
淮阴师范学院

一、说明
适用专业
广告学
课程学分
3
试卷总分
100
考核方式
考试
考核用时
120分钟
试卷结构
试卷题型和分数比例:
填空题15%、名词解释20%、简答题40%、论述题/文案写作题15%、分析题10%;
2、试卷内容比例:
基础知识60%,应用知识40%
(一)命题依据及原则
1、命题依据
本课程的考核依据《广告学概论》课程教学大纲,以及由蔡嘉清著、北京大学出版
社出版的《广告学教程》和陈培爱主编、高等教育出版社出版的《广告学概论》教材。
命题原则
①按照教学大纲规定的教学目的、教学要求和教学内容进行考核;
②考核内容的覆盖面广泛,各章节分布均匀,涉及广告学的基本原理以及广告运作规律、广告法规的内容,突出课程的重点内容、基本知识和应用能力;
③考核内容的难易程度适中,强调考察学生的基础知识掌握情况和综合应用能力。
④兼顾各个能力层次,在一份试卷中,各层次题目所占分数比例建议为:易、中、难分别约30%、40%、30%。
(二)课程考核要求
本课程是一门专业必修课,要求学生在学完本课程以后,能够掌握广告学相关原理,培养广告基本素养,进一步认识专业特点,并为今后的专业知识学****打下坚实基础。
了解中外广告发展的历史和现状以及广告学学科的建设发展情况。
掌握有关广告组织、广告环境等方面的基础知识。
巩固原有知识的基础上,掌握广告计划的程序以及广告表现战略相关内容。
掌握基本技能,通过对广告文案以及广告设计与制作的教学,要求学生能在一定程度上掌握广告文案的写作要点和了解设计方面的基础知识,拥有一定的设计审美能力。掌握对广告媒介的分析能力以及一定的广告效果测定的能力。
考试以闭卷形式,题型应多样化,同时考察学生的综合应用能力。
二、大纲内容
(一)课程考核内容及说明
第一章广告概述——揭开神秘的广告面纱
[考核目的]通过考核,使学生重点掌握广告的概念和本质,掌握广告传播的相关理论,对广告学这一学科有全面的了解和认识。
[考核知识点]广告的概念、分类、功能与特征;广告学的学科体系;广告学的研究对象和方法;广告研究的理论学说。
[考核要求]
1、何谓广告
识记:广告的概念、分类功能与本质
理解:广告的功能与本质
广告学的学科构建
识记:广告学的研究对象、广告学理论研究的发展脉络(预先占用权、USP理论、定位理论、ROI理论、品牌个性理论、整合营销传播)
领会:读图时代广告传播的变化
第二章广告运作——置身商海的游戏规则
[考核目的]通过考核,使学生重点掌握中国广告市场的形成历史及广告市场的构成主体。
[考核知识点]广告市场的历史溯源;广告市场的运作主体。
[考核要求]
1、广告市场的历史溯源
识记:中国广告市场的形成、中国古代广告的表现形式
理解:中国古代广告的表现形式及特点、国外广告的发展概况
广告市场的运作主体
识记:广告主的概念、广告主的市场分工、广告公司的运行机制、广告媒体的策略
领会:广告主的策略选择、广告公司的策略选择
第三章广告调研——寻找诉求的有效途径
[考核目的]通过考核,使学生熟悉广告调研的主要内容、掌握广告调研的基本模式,了解不同的广告调研方法
[考核知识点]确定