电商网络推广项目提案.pptx

目录
项目背景
前言
产品线
品牌定位
品牌现状
爱慕
梦芭莎
兰缪
全年整体推广思路
网络公关策略
SEM营销策略
百度掘金计划
MediaV营销技术平台的作用与支持
提升ROI
网站配色建议
其他建议
本次提案整体思路
竞品分析
推广策略
效果提升
第三阶段效果提升
第一阶段品牌预热
第二阶段品牌沉淀
项目背景·1

国内电子商务发展概况
国内电子商务概况
中国电子商务发展三进程
资本市场的诱导与推动
粗放型消费需求的推动
细分化消费需求的推动
市场先驱(先烈?)
资本推动下的欧美模式模仿
互联网的新鲜产物,消费需
求并未获得真正刺激和教育
教育与刺激
淘宝、支付宝及信用体系逐
渐打消疑虑,海量商品
促进网络消费****惯逐渐形成
创造消费细分
创造并引导更细分化的、高要求的网络消费需求
(价格、品质、种类、设计…)
自电子商务网站市场雏形出现,即出现了区别传统品牌营销的效果营销体系
到淘宝网面向市场后,效果营销体系更加趋于完善与多样化
他们所带来的营销启示与可借鉴的经验…?
VS
国内电子商务概况
引发的思考与启示
市场
市场进入消费细分化时代。
电子商务市场初期,面对广泛用户,竞争环境清晰。品牌知名度建立较为容易。
消费细分化市场环境中,品牌形象和知名度的建立门槛提高,营销难度增加,面对此种市场环境,***如何突破?
品牌
品牌传播与效果营销,在成本考核上仿佛永远是冲突的。
如何实现良性的、有效投入的前提下的品牌形象树立与传播呢?
如何做到清晰的品牌定位化,清晰的衡量品牌曝光的效果?
效果
效果考核标准,并不是四海皆准适用所有环境、阶段和媒体。
在所有市场竞争者都在通过效果标准进行媒体考核与投放的状况下?
我们的效果营销如何更加有效、回报更加突出呢?
国内电子商务概况
引发的思考与启示
消费细分的市场环境下,营销策略必然是
品牌知名度与效果回报并重
项目背景·1

关于***
产品线
中高端女性服饰,主推文胸系列产品
产品价格从80~200多
单纯从市场内衣品牌的价格对比来看处于中高端的价格定位
产品线
其他产品线:中高端女性服饰,内裤、内衣和家居服饰
面料选择上等的进口面料,先进的制作工艺——钢圈内置(钢圈镶嵌于弹性材料层内),穿着舒适,不会对胸部产生勒压,大大促进乳房的血液循环,从而减少血液循环不畅导致的乳房组织坏死及病变,有效防止乳腺癌的发生,并获得国家发明专利,专利号为: 。
主打产品
主推产品:物理性防乳腺癌文胸系列产品