麦当劳广告策划书.docx

麦当劳广告策划书
作者
:
耿玉婷
指导教师
:
王妍
系别
::
中国语言文学系
专业
广告学
年级
:
2010级
目录
前言…………………………………………………………………………1
一、企业经营情况分析………………………………………………………1
二、产品分析…………………………………………………………………2
三、市场分析…………………………………………………………………5
地理细分……………………………………………………………5
人口细分……………………………………………………………6
心理细分……………………………………………………………7
四、SWOT分析…………………………………………………………………8
五、竞争对手分析……………………………………………………………10
六、广告目标…………………………………………………………………13
七、广告创意…………………………………………………………………14
八、促销活动…………………………………………………………………14
九、媒体安排…………………………………………………………………15
十、广告预算…………………………………………………………………15
十一、广告效果评估…………………………………………………………16
十二、麦当劳消费者市场调查表……………………………………………17
十三、附录……………………………………………………………………19
前言

McDonald's Plaza麦当劳餐厅是全球大型的连锁快餐集团,在世界上大约拥有三万间分店,主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等西式快餐。其餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳已不仅仅是一家国外餐饮行业,更代表着一种美国式的生活方式与价值观。迄今为止,麦当劳在中国共拥有1000余家餐厅,2013年餐厅数量预计达到2000家。
随着中国经济全球化的快速发展,快餐行业也在人们的接受下逐渐融入到中国人的饮食****惯中。这主要是因经济的快速的发展,城镇生活节奏也越来越快,这是现代信息化社会的一个重要特征。如今快餐行业已经发展成为第三产业的重要力量,所以整个中国市场依然是麦当劳的主打市场,虽然不乏像肯德基,德克士,必胜客,味千拉面等这样的竞争者,但我们相信麦当劳依旧能够在中国保持全球领先的地位,同时也将塑造出与竞争者不同的品牌形象与价值观。此次的广告策划活动就是为了突出麦当劳在快餐行业的绝对领导地位。也是为最新推出的产品和最新活动做的一系列的宣传。
企业经营情况分析

麦当劳公司旗下最知名的麦当劳
品牌拥有超过32000家快餐厅,分
布在全球121个国家和地区,是全
球快餐连锁领域的冠军。迄今为止,
麦当劳在中国共拥有1000余家餐
厅,2013年餐厅数量预计将达到
2000家。麦当劳公司每年会将营
业额的一部分用于慈善事业。
2012年财富世界500强排行榜排名第410位。
产品分析
所有产品菜单
Entree (主餐类)
Hamburge 汉堡
Cheese Burger 吉士汉堡
Double Cheese Burger 双层吉士汉堡
Big Mac 巨无霸/大麦克
McChicken 麦香鸡
Filet-O-Fish 鱼柳堡/麦香鱼
McNuggets 麦乐鸡/麦克鸡块
McChicken 脆香鸡翼/麦脆鸡
McCrispy Chicken Burger 脆辣鸡腿包/劲辣鸡腿堡
Grilled Chicken Burger 板烧鸡腿堡
Muffin 满福堡(有火腿/猪肉/猪肉加蛋等口味)
Sussage Muffin 猪柳汉堡
Sussage Muffin with egg 猪柳蛋汉堡
Egg Muffin 烟肉蛋汉堡
2. Side order (配餐类)
French Fries 薯条
Salad 时蔬沙拉/色拉
Hot Pie 苹果派/红豆派/苹果派/红豆派/芋头派
3. Drink (饮料类)
CSD 碳酸饮料可乐/雪碧/芬达
Orange Juice 柳橙汁
Ice Tea 冰红茶
Hot Coffee 美式热咖啡
Latte 意式咖啡
ino 卡布奇诺
Hot Tea 热红茶
Milk Shake 奶昔
Sunde 新地/圣代
McFurry 麦旋风/冰旋风
4. Extra Value Meal (超值全餐/套餐)
套餐通常由主餐+配餐+饮料组成.
5. Happy Meal 开心乐园餐/快乐儿童餐
儿童餐通常由小汉堡(或小份鸡块)+配餐+饮料+玩具组成
产品线
产品组合的深度