羽绒服市场调研.doc

作为冬季的主要消费服装之一,羽绒服行业一直是业内关注的热点。2010年以来,由于劳动力成本上涨,原材料价格上涨,人民币升值等一系列因素的影响。羽绒服产品也呈现出价格上涨速度快,幅度大的特点。品牌羽绒服产品单件价格基本都在千元以上。其中对羽绒服成品影响最大的就是鸭绒价格的成倍似增长。作为羽绒服填充物的鸭绒价格从2009年的每吨近10万元,疯狂飙升到目前的30多万元,涨幅达到了3倍。同时,由于羽绒服的制作工期较长,羽绒供不应求的状态短时间内较难缓解,所以羽绒服涨价趋势已经是在所难免。目前,在我国羽绒服市场的竞争已经非常激烈,特别是国际品牌和时装品牌的进入,使得专业羽绒服品牌受到一定威胁。我国羽绒服企业唯一坚持狠抓产品质量,不断推陈出新,把时尚、潮流元素尽可能多的融入到羽绒服产品里,才能整个行业的进一步发展壮大。
2012年是“十二五”规划的第二年,对于我国羽绒服行业的发展也是至关重要的一年。羽绒服行业经历了国际金融危机后,产业化发展亟待调整和转移,行业发展将面临优胜劣汰的品牌竞争。“理性发展”,“紧靠市场”将是羽绒服行业发展的重点,我国正处于由传统制造大国迈向制造强国转变时期,羽绒服行业的发展经过了金融危机后一些企业已经初步恢复生产销售,正在步入稳步上升发展的关键时期。在这期间行业发展要以市场为基本,满足消费者的需求,了解行业宏观政策,只有这样才能在行业转型时占据有利的竞争地位,提高自己品牌的市场占有率。目前,我国羽绒服制品除了要提高市场占有率,还应该注重产品的效益和质量。要对消费者和市场进行调研分析,这样才能更好地提高市场收益和产品质量。企业除了要积极应对市场竞争的残酷性,最重要的是对羽绒服行业找到新的销售渠道。未来,专卖店和网络销售将是羽绒服发展的重点销售渠道。
经过十多年的发展,在我国一二线城市居民羽绒服的人均拥有量基本实现了2-3件,三线城市即农村也能够达到人均1件。因此,羽绒服在销售量上的增长空间不大,甚至会萎缩,根据对全国重点大型零售企业的统计,羽绒类商品零售量的增速以及零售量占服装类的比重近几年都有下降的趋势。面对不太乐观的形势,羽绒企业该如何突围?羽绒企业应提升品牌价值,这样企业更容易提高产品价格,给消费者购买的理由,缩短购买决策过程、培养忠诚群体。目前市场中处于领先地位的几大羽绒服品牌基本上都有自己明确的市场定位,波司登走大众化路线,冰洁、艾莱依走时尚路线等。品牌的定位一旦明确,就要围绕其定位研发产品、开展相应的营销工作,为了在消费者心目中树立起良好的品牌形象,品牌定位一经确定在短时间内就不应该有所改动,不要因为市场上的羽绒服畅销品而跟风、轻易改变自己的风格。在我国一线城市,羽绒服市场的竞争已经非常激烈,特别是国际品牌和时装品牌的进入,使得专业羽绒服品牌受到一定威胁。而在我国三、四线城市,市场竞争的激烈程度低于一、二线城市,又拥有相对成熟的消费者,羽绒服市场的发展空间仍然较大,专业羽绒服品牌应特别关注这些城市的发展。在当前形势下,我国羽绒服行业的投资潜力如何?又存在哪些投资机会呢?
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家发改委、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国纺织工业协会、中国羽绒工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志提供的基础信