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中国化妆品行业研究报告提纲
化妆品行业概述
化妆品的定义及分类

ㄒ

化妆品是以化妆为目的物品的总称,在希腊语中,化妆的词义就是笆蔚募
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妆品定义为:且酝坎搿⑴缛骰蚱渌嗨品椒ǎ⒉加谌颂灞砻嫒魏尾课唬ㄆし簟⒚
发、指甲、口
唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。
化妆品包括:基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了
保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品;而美容化妆品是为了修饰脸面、指
甲等部位,使之增加美丽而使用的制品;特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位
具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都
不同于药品,其目的主要就是清洁、
护肤、美化等作用。将化妆品和医药部外品及医药品的对比列表如下:

化妆品
医药部外品
医药品
目的
卫生,美化
卫生美化,改善身体不舒服
疾病的诊断,治病,预防
对象
健康人
病人
用法
外用
外用,内服,注射
使用期间
常用
常用或断续使用
一定期间使用
作用
缓和
缓和
一定期间有效

掷
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中国化妆品行业的发展历程
中国化妆品历史绵长、悠远,早在晋朝时代就有捋徘做粉涂于面部的美容记
载。近代化妆品起源于年江苏扬州的桓淮到年杭州的追锎,都是很
早的化妆品行业的开拓者。年中国第一家现代化民族化妆品企业诞生,名叫闵
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年以前,中国化妆品工业生产大多为手工作坊,技术落后且品种较少;解放
后,确立了化妆品为美化人民生活、保持身心健康、促进精神文明建设宗旨,但视化
妆品为奢侈品的观念仍在作祟,化妆品工业没有得到多大的发展。我国的化妆品工业
是在年党的改革开放政策实施后发生了翻天覆地的变化。化妆品工业如雨后春笋
蓬勃发展。化妆品企业的数量开始增加,化妆品行业的体制也从轻工系统向其它系统
延伸,如民政化工卫生教育等,大批的化妆品乡镇企业也不断涌现。

化妆品行业态势及投资特性分析

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自改革开放以来,我国化妆品工业发展迅速。根据近年来的国内化妆品销售额统
计资料显示,年我国化妆品行业的销售额仅为人民币谠#晡谠#
晡谠#晡亿元,而年的化妆品销售额则接近冢旮
是增加到冢氲蹦晔澜缗琶名,年在此基础上更是增长了解
到谠#迪掷亿元。这些数据表明我国化妆品市场处在成长期向成熟期过
渡的阶段。业内人士预测,今后几年化妆品市场的销售额将以年平均笥业乃俣
增长,这种增长幅度显然大于经济速度;到年,我国化妆品市场销售总额可达到
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元人民币,而世界人均消费水平则为诿涝#拦嵌啻美元。这表
明我国目前化妆品消费水平还相对较低,但是,随着人民生活理念的更新和进步以及
人们整体生活水平的不断提高可使消费群体进一步扩大,加上中国众多人口基数和消
费层次的多样化,可以预见,我国化妆品市场需求潜力巨大,空间广阔。

同时,化妆品市场的竞争也是异常激烈的,每年美容业最为红火的美博会与化妆
品广告最密集的广东卫视浓缩了本土化妆品行业竞争最为惨烈的一面。美博会短兵相
接的宣传混战;各电视频道的高空轰炸式,耀眼的明星广告比拼与轮替;花样翻新、
层出不穷的促销手段对有限终端售场的争夺;曾经使电视家电业元气大伤的薪
价格战,一而再地被挥舞着。各种战术轮番上阵,你方唱罢我登场,年年都有不少
企业在此折戟沉沙,更有新企业新品牌粉墨登场。

年月,中国加入世界加入贸易组织,给我们带来了机遇,也带来了挑战。

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降,反过来可进刺激消费者对化妆品需求的增加。而对于国外市场,加入螅蘼
是具有民族特色的中草药化妆品还是中草药提取物将随着与国际接轨而使其出口明显
增加。所以,加入蠼刮夜逼肥谐〗徊嚼┐螅馐俏颐堑幕觥

⑵另一方面加入且桓鏊虻氖谐〉目7殴蹋谖N颐谴吹图鄣脑
和增大化妆品出口额的同时,也将使国外优质、高技术的产品大量涌入,增加了市场
压力。加入螅7藕途赫诠游戏规则陆校构饣逼菲笠导涌
进入中国市场的步伐。虽然目前世界顶级化妆品企业已全部登陆中国,但是,事实上
世界顶级化妆品企业,如:欧莱雅、资生堂等进入中国的也只是少量几个品牌,有限
的单品,而欧莱雅、资生堂这样企业有上百个品