公司战略哈根达斯.ppt

跨国企业的发展战略
——国际品牌Haagen-Dazs发展战略分析
制作组员:赵舒雅(演讲)
曾敏、张昆(ppt制作)
赵敏、张艳玲(资料收集)
目录
Haagen-Dazs 简介
品牌定位
营销战略
如今的成功
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Haagen-Dazs简介
Haagen-Dazs的成立与发展
1961年,哈根达斯诞生于纽约的布朗克斯(Bronx),它的创始人便是鲁本·马特斯(ReubenoMattus)。1921年,波兰移民马特斯便开始在纽约布朗克斯大街上出售家庭自制的冰淇淋和果冰,并在当地渐渐有了一些名气。马特斯立志要生产纯天然、高质量、风味绝佳的冰淇淋产品,抢占高品质冰淇淋的市场空间。他推出三种口味的高档冰淇淋:香草、巧克力和咖啡,主要针对一些高级餐厅和商店,1961年产品正式命名为“Haagen-Dazs”。
Haagen-Dazs 马特斯根据北欧语系而创造的,这是因为他年幼时曾在丹麦尝过他认为最好的冰淇淋,所以运用此语系为产品命名。
从奔放的美洲到神秘的中东,从东方到西方,跨越种族、地域的界限,哈根达斯把“尽情尽享,尽善尽美”的“哈根达斯一刻”的理念传递到全世界。
Haagen-Dazs品牌定位
哈根达斯的品牌定位,是要积极倡导“尽情尽享,精彩绝伦”的生活方式,鼓励人们寻求高品位的生活享受。但是要获得这样的生活方式、生活代价是要付出很高成本的,显然选择理性消费人群是不实际的。多丽丝高雅、落拓、舒适、具备浓厚烂缦的情调氛围的设计气焰派头,令哈根达斯迅速获得巨大的成功。这也为哈根达斯终极逐步确定清晰的品牌定位起到了良好的启迪作用。
一句“爱我,就请我吃哈根达斯”,更是像“爱情流行语”一样迅速在北京、上海、广州、深圳等都会蔓延开来。一时间,哈根达斯冰淇淋成了都市时尚一族趋之若鹜的时尚食品。盘绕“爱情”,哈根达斯要做足文章。产品方面,哈根达斯以非凡的创意调制出绝妙的“冰火奇缘”、洋溢着英伦风情的“悠然一刻”、“心花盛开”、“玄色***”、“爱琴海之舟”、“蒙地卡罗”、“巴厘烈焰”等;原料方面,采用象征忖量和爱慕的电动机加斯加喷鼻草、象征甜蜜和气力的比利时纯正喷鼻浓巧克力、象征嫉妒与考验的波兰亮红色草莓等;环境方面,让消费者围坐浪漫红烛、伴着若隐若现的爵士音乐,在精细杯盘叉碟轻轻碰撞的优雅氛围中,细细咀嚼着一款款漫溢着各***情绪韵的冰淇淋美点;在细节的关注方面,无论是产品设计、手册、海报,还是选址、装修、灯光、线条、色彩等都力求传递愉悦的体验。总之,让哈根达斯要成为情感的代言物,这样卖的就不仅是冰淇淋,而是“甜蜜一刻”,是象征浪漫的体验。
自始而终至臻完美
为您配制,让您品尝世界上更好的冰淇淋——这就是哈根达斯的承诺。
我们的物流保障体系如何力求完善?
因为我们在以下环节施行严格管控运输运输的各个环节都受到温度检测。为确保产品的新鲜度,从法国工厂运送至各专卖店和零售店、运输全程确保超低温状态。储存我们的每家专卖店和零售点都设有专用冰箱,严格保证储存环境卫生安全。对冰淇淋产品的保存进行温度控制,确保产品的新鲜度与幼滑感。
我们的冰淇淋品质为何至臻完美?
因为它天然新鲜。优质冰淇淋来自优质鲜奶。对鲜奶的来源,我们会有严格的检查标准。另外,我们同样保证糖和蛋黄的纯天然和至高品质。因为它醇香幼滑。冰淇淋中空气含量增加,幼滑感和柔润度就会下降,我们严格控制空气含量,使产品的浓郁度也得以相应的提高。我们全面控制温度、预防冰晶变化,使产品保持天然的幼滑度和柔润度。
Haagen-Dazs营销战略
精选原料:从我们精细的选料到独一无二的工艺,我们承诺生产出最顶级的冰淇淋。我们将选用百分之百的纯天然原料,不会牺牲产品质量和落空承诺。这些是哈根达斯品牌树立的根本原则,哈根达斯也正因此而出类拔萃。
作工追求完美:我们在将加利福尼亚葡萄干和甜奶油、鸡蛋和糖混拌之前,先将它们浸入醇厚的朗姆酒中42天,才造就了哈根达斯的朗姆葡萄干冰激凌。
产品原料与加工追求完美