姜上泉《突破中小型企业利润的瓶颈-成本压缩与控制》培.ppt

大龙地产·飞龙在天
献礼中华人民共和国成立60周年
中华龙舟大赛
暨首届北京“和谐杯”龙舟赛
相约京城水系昆玉河
媒体宣传方案(草案)
大龙地产·飞龙在天
献礼中华人民共和国成立60周年
中华龙舟大赛
暨首届北京“和谐杯”龙舟赛
相约京城水系昆玉河
媒体宣传方案(草案)
一、方案宗旨:
1、传播千年龙舟文化,弘扬团队精神与自强不息的新时代主旋律,倡导和谐理念。
2、树立赛事品牌知名度、美誉度、推动京城水系龙舟赛的未来发展。
3、传承中国传统龙舟体育项目,使之生生不息,同时产生社会认知度,引导其良性发展。
4、通过各种多层次、全视角媒体传播,使传统文化与现代龙舟相互呼应,社会关注与市场认知共同提升。
5、提升赞助商企业知名度,推动其市场回报。
二、策略规划:
1、战略:一个中心三个基本点
一个中心:始终以首届“和谐杯”京城水系龙舟赛为新闻落点
三个基本点:掀动龙舟文化亮点
包装赛事规模与背景亮点
炒作文化名人、著名赞助商亮点
2、战术: 点面结合强弱结合亮点不断新闻不断
点面结合营造强视觉冲击力:消息报道与图文专栏相结合
强弱结合延长新闻有效时段:强势主流媒体与长效非主流媒体相结合
亮点不断制造关注热潮:同一媒体采用不同亮点多层次报道,不同媒体采用不同亮点全视角传播。篇篇与众不同,次次聚焦热点。
新闻不断拒绝新闻静默:配合5月27日-6月28日赛事整体传播计划周期,将媒体发布细分为三个阶段新闻发布期/新闻炒作期 /竞赛新闻报道期
三、内容安排:
1、新闻发布期
新闻发布会:现场拟邀请不少于50家新闻媒体派记者出席。
新闻发布会后:不少于45家新闻媒体进行消息报道,不少于5家新闻主流媒体进行专题、图文专栏报道。
2、新闻炒作期
比赛报名期:每周不少于一次北京主流报纸媒体进行图文专栏/专访等形式大篇报道。
赛前预热期:赛前一周不少于两次北京主流报纸媒体进行图文专栏/专访等形式大篇幅报道。
3、竞赛新闻报道期
决赛现场活动:拟邀请不少于50家新闻媒体派记者出席现场。
比赛结束后:不少于45家新闻媒体进行消息报道,不少于5家新闻主流媒体进行专题、图文专栏报道。
四、执行目标
1、大规模媒体覆盖:
赛事启动与高潮阶段,拟邀请不少于50家新闻媒体派记者出席并报道,
名单祥见附件。
2、多版面媒体专栏
启动与正式比赛期间,打破以往新闻静默断档的常规,运用不少于5家新闻主流媒体进行龙舟文化/ 赛事规模与背景/文化名人、著名赞助商等方面的专题、图文专栏报道,版面大,视觉冲击力强。掀起一轮强似一轮的传播高潮,引起社会支持关注!
初步拟定重点大版面报道媒体有:
北京日报、北京晚报、法制晚报、北京青年报、京华时报、北京晨报
3、全方位资料收集
对进行报道的媒体要跟踪回收报道资料,为后续传播提供参考依据与借鉴。
五、费用预估:
新闻发布会与决赛活动现场(详见报价单)
初拟52家媒体:8家电视媒体
6家重点报纸媒体
38家其它媒体
期间新闻专栏/专访报道
8次平面媒体
门户网站专栏每周一次

其他:
决赛现场主持人费用:
宣传部实****生聘请费用
赛事组委会宣传部
2009-5-20
“和谐杯”新闻发布会拟定媒体邀请名单
小计:52家

媒体名称
人数
记者签名
预估刊播日期

电视



1
中央电视台五套
2


2
中央电视台七套
2


3
BTV-5
2


4
BTV-1 新闻频道
2


5
BTV-2 《每日文化播报》
2


6
湖南卫视《娱乐无极限》
2


7
福建东南卫视《娱乐无极限》
2


8
凤凰卫视《娱乐风暴》
2



广播



1
中央人民广播电台《中国之声》
1


2
中国国际广播电台
1


3
北京人民广播电台《交通台》
1



报纸



1
人民日报
1


2
人民日报海外版
1


3
新华社
1


4
中国青年报
1


5
中国体育报
1


6
工人日报
1


7
农民日报
1


8
光明日报
1


9
经济日报
1


10
中国旅游报
1


11
北京日报
2


12
北京晨报
2


13
北京晚报
2


14
北京