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喜力啤酒广告分析
制作人:***
喜力啤酒
喜力,作为畅销世界170多个国家的国际顶级啤酒
品牌,不断追求创新突破,致力发掘新意念,务求
为追求高品位生活享受,为走在时代尖端的喜力爱
好者提供更多乐趣。
喜力本着“Never settle for less”、”不
断追求,无尽精彩”的品牌宗旨,一
直坚持不断追求创新突破与时俱进的
态度。
历史悠久独特创新
元素简洁,画面吸引,用代表荷兰的风车来暗示自己的悠久历史,画面雄浑壮观,荷兰品牌有王者风范。
具有时尚性与个性
当酒吧里人声鼎沸,觥筹交错,你手中握着的酒瓶,是否是最cool,最typical的绿色呢?
喜力,这个跨越了好几个世纪,流行于地球上各个角落的知名啤酒品牌,已经悄然将
商业意义上的品牌象征转化为“品味”的象征。我们要如何去品味一个品牌呢?今天,
喜力就带着你,从这绿色的瓶子着手,领略一下时尚动力和设计的魅力。
与生俱来的幽默
究竟是谁“暗杀”了带有红五星标志的“革命
党人”,警察当局迅速将几个嫌疑犯逮捕归
案,我们又看到了熟悉的电影画面镜头:
肥胖各异、身高体态不同的嫌疑人靠墙而
立,自然是要证人识别谁是真正的“凶手”。
这几位看上去都是对付酒瓶的老手,又都
显得很无辜的样子。画面中(图二)喜力
啤酒的包装若隐若现,暗示了和这些“嫌疑
犯”的关联,告诉受众“被害人”的身份。创
意的经典之处是将开瓶器人格化为“嫌疑犯”,并和“谋杀”篇的创意联系在一起,产生
了连续剧的效果。创意很诙谐地传达了喜力啤酒对消费者的吸引力,以致于有这么
多的开瓶器想要它的“命”;广告语一语中
的揭穿了“嫌疑犯”想要“谋杀”的对象——
“它只能是喜力”。
两个创意都没有从正面去诉求喜力品牌的
口感、品质、工艺和历史,而是用“被害
人”和“嫌疑人”的角色,故作姿态地寓意自
己因卓越而屡遭“谋害”的不幸。其实,喜
力家族心里很清楚是谁“谋杀”了三代喜力
啤酒,他们世代都心存感激。
幽默使人身心愉悦,在最满意的状态下接受广告信息,达到最好的效果