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营销策划第六章产品策划.ppt

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文档列表 文档介绍

第6章产品策划
理论目标:
●理解产品策划的含义和原则
●掌握新产品策划的策略与过程
●理解产品组合策划
●掌握品牌与包装策划的方法
●掌握产品生命周期策划
技能目标:
●能解释、运用产品策划的内容和原则
●能明确新产品策划的策略与过程
●能解释产品组合策划
●能运用品牌与包装策划的方法
●能明确产品生命周期策划的方法
第一节产品策划概述
一、产品的概念
现代市场营销学中,产品概念具有极其宽广的外延和深刻而丰富的内涵,它指通过交换而满足人们需要和欲望的因素或手段。包括提供给市场,能够满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形产品。
二、产品策划的内涵
产品策划是指企业如何使自己的产品或产品组合适应消费者的需要与动态的市场开发活动的谋划。
产品策划的内容包括新产品开发策划、产品组合策划、产品品牌策划、产品包装策划、产品生命周期管理策划。
三、产品策划的原则
(一)满足消费者需求
(二)适应市场竞争
(三)勇于创新
(四)善于抓住时机
第二节新产品开发与推广策划
新产品是在功能或形态上得到改进与原有产品产生差异,并为顾客带来新的利益的产品。
新产品策划是指对企业开发新产品以适应消费者需要的市场开发与推广过程的谋划。
一、新产品开发策略
(一)自主研制创新
(二)仿制新产品
(三)改进新产品
(四)革新新产品
二、新产品策划的过程
(一)新产品开发策划
,构思新产品

(二)新产品推广策划

三、新产品策划书样本

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