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市场营销(第二版)课件CH7市场定位.ppt

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文档列表 文档介绍

CH7 市场定位
§1 定位:市场营销的经纬
§2 市场定位方法:突出企业差别化
§1 定位:市场营销的经纬
一、什么是市场定位
就是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对消费者或用户对该种产品特征或属性的重视程度,强有力地塑造出本企业产品与众不同的、印象鲜明的个性或形象,并把这种形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市场上确定适当位置。
市场定位的重要性
如果没有市场定位,广告效果将无法累积;
如果没有市场定位,企业文化只是一种宣言;
如果没有市场定位,创新可能是一场灾难。
二、市场定位的步骤
分析目标市场的现状,确认本企业潜在的竞争优势
准确的选择竞争优势,对目标市场初步定位
显示独特的竞争优势
三、市场定位的基本策略

§2市场定位方法:突出企业差别化
一、功效定位
四、“老大”定位
二、品质定位
三、自我表现定位
五、比附定位
六、情感定位
七、情调定位
八、情景定位
九、历史定位
THE END

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