2012活动路演——大篷车活动方案.pptx

2012蒙牛果蔬酸酸乳大篷车活动方案
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目录
活动执行
活动内容
活动规划
活动目的
活动背景
活动背景——总结
渗透-产品形象
以果蔬酸酸乳为主带动乳饮料果蔬酸酸乳、真果粒、酸酸乳在三四线的渗透,扩大产品曝光度。
加大-产品理念
三、四线市场缺乏对果蔬牛奶营养理念传播
提升-目标销量
三四线城市趋向购买力最强的渠道,在乳饮料旺季快速提升乳饮料整体销量。
目录
活动背景
活动执行
活动内容
活动规划
活动目的
活动目的
扎实-产品形象
利用大篷车机动性强、接触面广的特点,快速提升消费者对乳饮料整体产品形象的认知度和好感度
树立-产品理念
通过大篷车在三、四线渗透,提升对果蔬酸酸乳牛奶营养理念传播。
提升-销量目标
通过加大以果蔬酸酸乳为主的大篷车活动,提升乳饮料果蔬酸酸乳、真果粒、酸酸乳目标销量。
目录
活动背景
活动目的
活动执行
活动内容
活动规划
Awareness
认知
Consideration
认同
Preference
偏好
Purchase
购买
全新认知
引导体验
品牌依赖
提升销量
经过2011年的活动,果蔬酸酸乳的认知度已经提高。但是,如何巩固消费者对产品的忠诚度,是我们本次活动的核心;同时,更加深入的诠释果蔬酸酸乳的消费者利益点,刺激消费者购买,亦是此次活动的重点。
活动规划——品牌
利用大篷车的特点,将活动打造成为流动的事件营销,最大程度吸引目标人群的关注与参与!
将大篷车包装成一个概念载体,配合现场配套的概念性内容设置,提升目标人群的关注与参与的积极性,让消费者认同果蔬酸酸乳产品利益点。
通过在活动现场一系列的台上表演和台下趣味游戏以及促销手段,促进消费者的购买欲望。
消费者一旦与产品建立了情感纽带,就会持续购买这款产品,并且主动传播口碑
Awareness 认知
Consideration 认同
Preference 偏好
Purchase 购买
活动规划——产品
2
通过大篷车路演扩大果蔬酸酸乳产品的利益宣传
1
3
通过大篷车活动,扩大一二线郊县及三四线市场产品的渗透
通过大篷车活动,带动乳饮料果蔬酸酸乳、真果粒、酸酸乳年度销量目标
4
活动规划——重点
目录
活动背景
活动目的
活动规划
活动执行
活动内容