泸州老窖战略分析.doc

泸
泸
州
老
窖
战略分析
制作人:张凯张丹
一、企业简介…………………………………………………………………………………1
二、宏观环境分析
1、政治法律环境
1)、产业政策…………………………………………………………………………1
2)、税收政策…………………………………………………………………………3
3)、法律制度…………………………………………………………………………2
4)、限酒令……………………………………………………………………………4
2、经济环境
1)、GDP………………………………………………………………………………4
2)、经济危机粮食危机………………………………………………………………5
3)、居民收入水平……………………………………………………………………5
4)、汇率………………………………………………………………………………6
3、技术环境…………………………………………………………………………………7
4、社会文化环境
1)、白酒文化…………………………………………………………………………8
2)、消费****惯分析……………………………………………………………………9
三、竞争能力分析
1、行业内部分析
1)、行业基本特征………………………………………………………………………10
2)、行业现状及问题……………………………………………………………………11
3)、主要竞争者分析对比………………………………………………………………12
2、潜在进入者分析……………………………………………………………………14
3、替代品分析…………………………………………………………………………15
4、供应商分析…………………………………………………………………………16
5、消费者分析…………………………………………………………………………16
四、内部环境分析
1、企业资源
1)、窖池资源……………………………………………………………………………16
2)、基酒储备……………………………………………………………………………16
3)、窖香独特……………………………………………………………………………17
4)、品牌资源……………………………………………………………………………17
2、组织结构
1)、公司治理结构………………………………………………………………………17
2)、股权激励………………………………………………………………………17
3、人力资源
1)、年轻、进取的高管团队……………………………………………………………18
2)、优秀技术人才………………………………………………………………………18
5、科技创新…………………………………………………………………………………19
6、企业文化…………………………………………………………………………………20
五、财务分析
1、基本财务状况……………………………………………………………………………21
2、盈利能力…………………………………………………………………………………22
3、运营能力…………………………………………………………………………………22
4、偿还能力…………………………………………………………………………………23
5、成长能力…………………………………………………………………………………24
6、泸州老窖与五粮液雷达分析…………………………………………………………24
七、SWOT分析………………………………………………………………………………25
八、企业战略
1、企业整体战略…………………………………………………………………………26
2、发展目标………………………………………………………………………………26
3、发展思路………………………………………………………………………………26
4、十一五规划……………………………………………………………………………26
5、战略构造………………………………………………………………………………27
一、企业简介
泸州老窖股份有限公司位于四川泸州国窖广场,是具有400多年酿酒历史的国有控股上市公司。公司拥有我国建造最早(始建于公元1573年)、连续使用时间最长、保护最完整的老窖池群,1996年经国务院批准为全国重点文物保护单位,被誉为“中国第一窖”,以其独一无二的社会、经济、历史、文化价值成为世界酿酒史上的奇迹。
公司主导产品有国窖·1573、百年泸州老窖及泸州老窖特曲等。国窖·1573经国家白酒专家组鉴定,具有:“无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾