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新媒体时代企业传播策略.pptx

文档分类：管理/人力资源 | 页数：约58页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

一、新媒体时代的传播环境
二、新媒体时代企业传播原则与策略
主要内容
一、新媒体时代的传播环境
组织机构面临两大难题

重磅炸弹成为空中飞沫

舆情危机替代管理危机
被质疑的雷锋
日记?照片?确有其人其事吗?
轰轰烈烈地来,干干净净地走
高、大、全与理性的思考
道德沦丧、官员***

吴斌,职业坚守
“一个城送一个人”!
“黄衣哥”周冲
“我只是做了一件很普通的事。”
感动全国的普通人
没有刻意宣传
没有高大全的包装
没有动运式的学****br/>他们是极普通的人
却感动了全国
是什么导致了正面宣传飞沫化?
组织自身
媒体语境
刻板成见
自说自话;多套话、少人话;见数不见事、见事不见人、见人不见格
话语权的重新分配;we media 与SNS构建的中心影响力与关系影响力;真切、生动、时尚的媒体语境形成
社会问题情绪的转移;负面信息的持续强化;普遍的不信任感
基本分为三部分:一、(前十分钟)国家领导到处忙;二、(中间十分钟)全国百姓生活好;三、(最后十分钟)外国人民水深火热。
□生活在中国,原来这么幸福!
□一定要把本片翻译成各种文,让外国人都颤抖去吧!
□我们拍的不是食物,而是人,食物只是切入口,人才是核心。
□即便是对外传播中国形象,也应该展示普通中国人的喜怒哀乐。
摒弃宏大、榜样、运动式的宣传
自媒体崛起,人人都是广播台
网络意见领袖崛起 vs 传统权力中心弱化
vs
粉丝4630万
发行量208万

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