营销策略分析毕业论文1.doc

桂花岗纺织服装学院
毕业论文开题报告
论文题目肯德基的国际营销策略分析
专业国际贸易实务
班级报关1班
姓名吴智鹏
学号
指导教师王莉
填表日期 2012-3-27
选题的目的、理论意义和现实意义
目的:本文通过探究肯德基在中国的发展历程,分析研究肯德基所实施的具有中国特色的营销策略及其不足之处,从而对肯德基在中国的营销战略进行创新性的思考,并提出个人的建议与对策。
理论意义:随着国内经济的蓬勃发展,国内外市场的交流与融合,西方众多饮食业纷纷进入中国市场,形成了国内市场餐饮业百花争艳的激烈现象。1987年肯德基进入了中国市场,成为了中国西式快餐厅的第一家,随后就开始了再中国的发展史。但众多的国外投资者在看到肯德基的成功后,认为中国市场具有潜在的发展前景,因此纷纷涌入国内市场,随后出现麦当劳、必胜客、汉堡王,还有各种大小异国风情的餐厅,出现了强烈的市场竞争。在面对众多强大的竞争对手时,肯德基以其优质的产品与服务、良好的品牌形象及高效的经营策略稳住其在国内市场的地位,实施中国特色的经营战略,开展一轮中国餐饮文化的大改造。
现实意义:中国的快速消费餐饮业的发展一直不理想,本文希望能从肯德基的发展营销策略进行分析,学****肯德基的优势,继而执行其功能,创造出经济效用,来发挥其解决种种产销矛盾的作用。
研究进度安排
(1)-, 并完成开题报告,与老师进行交流
(2)-
(3)-,交于老师批阅,听取老师的意见,进行修改
(4)-,交于老师批阅,进行完善
(5)-,交于老师批阅并定稿
(6)-
应收集资料及主要参考文献
[1] [M].北京:中国人民大学出版社,2008
[2] [J].企业科技与发展,2009(1)
[3] :肯德基的中国味道[EB/OL].全球品牌网,2009-6-17
[4] 庞进,[J].沧州师范专科学校学报,2011(1)
[5] “烧鞋”事件的反思[J],中华人民共和国新闻出版总署, 2004(21)
[6] “秒杀门”危机看肯德基营销风险[J].现代商贸工业,2010(23)
[7] [J].,2005(5)
[8] [M].北京:中国人民大学出版社,2008
[9] [J].中国广告,2001(8)
本选题有一定的实际意义。
同意开题。
指导教师签名:
2012年 3 月 27日
系意见:
系主任签名:
学院意见:
院长(签名):
(学院章)
毕业设计(论文)诚信保证书
我保证在毕业论文(设计)期间,独立思考,认真完成我的选题《肯德基的国际营销策略分析》,
不弄虚作假、不抄袭他人成果。
保证人:吴智鹏学号:
___桂花岗纺织服装___学院___09__级__国际贸易理论与实务__专业__报关1班__班
2012年4月8日
备注:,否则,不予答辩。
。
广州大学桂花岗纺织服装学院毕业设计(论文)评价表
姓名
吴智鹏
学号
系
经管
专业
国际贸易实务
班级
报关1班
题目
肯德基的国际营销策略分析
指
导
教
师
评
语

签名: 年月日
评
阅
教
师
评
语
签名: 年月日
答
辩
组
评
语
答辩组成员(签名): 年月日
总
成
绩

系主任(签名): 学院(章)
年月日
备注:1、总成绩采用五级记分制,即优、良、中等、及格和不及格;
2、本表一式二份,一份装入学生毕业论文(设计)中,一份归入学生档案。
广州大学桂花岗纺织服装学院
毕业论文


论文题目肯德基的国际营销策略分析
系别: 经管系
专业: 国际贸易实务
班级: 报关1班
姓名: 吴智鹏
学号:
指导教师: 王莉
日期: 2012年4月8日
目录
1、前言 10
2、肯德基在中国的发展历程 10
3、肯德基在中国的营销策略 11
产品的本土化 11
制作中国本土小吃 11
商品名称本土化 12