2010年畅销营销案例分享.ppt

品牌案例分享
人人都爱mtee
在梦工厂旗下影片《功夫熊猫》上映前,这家JOE“从未听说过的”中国企业就曾提出洽谈版权合作,不过,那时距离开映仅三个月,无法完成后续开发、推广,只有放弃。后来,美邦获得了《变形金刚2》版权持有方——美国派拉蒙电影公司和孩之宝公司的品牌植入和中国版权的开发运作。

梦工厂详细考察了美邦与派拉蒙的整个合作过程和效应,这家中国公司的执行力和品牌影响力,为双方后来的合作提供基础。

“《变形金刚》案例之后,我们与梦工厂的洽谈就容易多了,再基于《功夫熊猫》的中国元素,合作过程显得就非常顺利”,与梦工厂的合作谈判,不必像上次那样,耗时半年推介自己,也不再涉及“交叉授权”,甚至在签署初步合作意向时,双方都没见过面,完全是邮件往来,前后约一个月的时间。
与取得《变形金刚2》授权不同的是,这一次,美邦不再只满足一部影片的合作,它希望与梦工厂取得战略合作。梦工厂旗下有诸多如《怪物史瑞克》、《马达加斯加》、《功夫熊猫》等脍炙人口的影片。“以往的授权签署是每年一签,我们则主动提出‘签三年做四年’”,周龙介绍,也就是说,在三年之内,梦工厂预计会出8-10部动画影片,我们都可以使用,使用期为四年。这样的好处在于公司推出第一系列后,后续几年的商业价值还存在。而且,双方的合作是排他性的。
不过,谈判仍有难点。梦工厂对于角色形象要求严苛,不允许随意改动。之前耐克、宝马、百事可乐等公司与好莱坞合作,仅是直接将形象印在产品上。
“我们是服装企业,如果单纯印角色形象,创意有限,服装的可卖性就会降低。”周龙说,战略合作的意义在于,我们可以去改变它们的形象,会根据服饰设计需求,将影片中的形象进行加减,体现出好玩有趣的创意。当然,牵涉种族歧视、反动、暴力血腥的除外。
除此之外,美邦将竭力协助梦工厂影片在国内的推广,梦工厂也可以派设计师来为美邦做服装设计。美国动画片里是没有广告植入的,不过,美邦仍会在影片中给大家惊喜。“内容还不能透露,这也是梦工厂自成立以来的首次尝试。”
MTEE,由作为国民大品牌的Meters/bonwe倾力推出,打造中国第一印花TEE,缔造无可复制的创意TEE文化。第一季旨在以创意与跨界合作方式引入经典动漫形象, MTEE的精髓在于对年轻态度的坚持、对梦想的坚持和对潮流文化的坚持。MTEE愿将TEE视作挥发创意的平台,将经典形象付诸意想不到的全新演绎,成就独树一帜的潮流风格
第一波与梦工厂达成战略合作
引入梦工厂风靡全球的经典卡通影片,如《怪物史瑞克》、《功夫熊猫》、《马达加斯加》等中深入人心的形象,继而基于原型进行再度演绎和再创作。
这一波主打Kidult文化与潮流的结合。Kidult是Kid与Adult的合并,Kid代表小孩;Adult即***,组合起来特指有着小孩特质心态、心境、个性、趣味的成年人。Kidult如今已经成为一种时尚现象,是一种保持年轻心态的时尚手段。
MTEE将功夫熊猫的“功夫”和“幽默”作为设计的两大要素,图案的运用避免了单一的印花性质,选择了更多针织的方式,让MTEE整体更加潮流和易搭。MTEE把这样一个爱放屁的家伙重新介绍给大家,用绿色作为主色,在图案设计上使用许多剪影、可爱化的设计,更重要的是,加入了“环保”的元素,让MTEE的“创意潮流”更具公益意义。在MTEE马达加斯加系列中,也把马达加斯加中的热情作为产品创意的精髓,注重颜色的多变和冲撞,主要采用大片的印花为主,并且加入了更多文字形象在设计中,正印证了那句经典的歌词:“I like to move it, move it”!

美特斯邦威宣布与美国梦工厂动画电影公司签订为期三年的战略协议,这是第一家中国企业联手好莱坞的品牌营销合作。
伴着超人气英式摇滚乐队果味VC的律动音符,模特们于九宫格形舞台信步游走,自由挥洒着《马达加斯加》、《驯龙记》、《功夫熊猫》、《史瑞克》为四大主题的MTEE潮流精神,尽情演绎了MTEE独树一帜的潮流风范:著名街舞组合 STO CREW和BEATBOX新秀成成纷纷应邀助阵——强劲的音符叩击心灵,所诠释的正是随心所欲、击碎陈规的潮流生活方式。别具特色的Fashion Show之后,美特斯邦威服饰股份有限公司董事长周成建先生、梦工厂全球运营总监Sheila Clarke女士,与周杰伦一起,推动MTEE魔方,标志MTEE的正式发布。
第二波:与上海美术工厂达成合作
在第二波与推广中,公司与上海美术电影制片厂签署了五年战略合作协议。MTEE引入了大闹天宫,黑猫警长,哪吒闹海等经典形象。这场以“传统文化潮流化”为主题的展示里,MTEE将潮流元素与复古元素进行remix,碰撞出不一样的效果
美邦邀请了上影厂的严定宪作为旗下MTEE产品的代言。严定宪今年70多岁,是《大闹天宫》的