德芙巧克力市场调查报告.doc

前言
在中国消费者的潜意识深处,巧克力是一种甜美,幸福的象征。巧克力的甜蜜温馨就如同荡漾在恋人们心中的甜蜜感觉,它有着孩童般的纯真甜蜜,女人般的柔美妖娆,抑或是男人般的浓厚深沉。巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好瞬间的首选佳品。然而,面对商场里琳琅满目的各种巧克力品牌,消费者却难以抉择。消费者关心的不仅仅是一盒糖果,更是产品的品质如何,口感是否出众。因此,对德芙巧克力市场进行分析调查是十分必要的。
调查目的和意义
虽然德芙巧克力以其“牛奶香浓”赢得许多爱好者,但中国巧克力市场广大,竞争日益激烈。如金帝、吉百利等巧克力快速上升的趋势便对德芙造成了不可小觑的挑战。德芙未来的路要怎么走,怎么引领巧克力市场?通过这次调查,我们将了解消费者对德芙的喜好程度,对德芙价格的接受程度和意见,从而预测德芙巧克力未来的需求状况及其发展前景。让德芙引领巧克力市场并最终占领市场较大份额,打败别的竞争品牌。
调查的内容和具体项目

:经济环境、社会文化环境、微观环境分析
:消费者人群、消费者喜欢吃的口味、最能吸引消费者的因素、目标人群对巧克力的心理价位、目标人群吃巧克力的主要顾虑、目标人群每月花费得出的结论
:产品整体概念(核心产品、有形产品、附加产品、期望产品、潜在产品)、
产品品牌形象分析、产品组合分析

、劣势


四。、调查对象和调查范围
仙林大学城亚东新城区爱尚街区周围的青年学生,白领及群众
调查的方法
此次调查采用抽样调查和重点调查向结合,并以问卷的方式进行。
本次调查共发出调查问卷120份,收回有效问卷113份。对消费者心理****惯、意义、产品知名度,以及竞争对手等情况进行调查了解,取得了可靠的第一手资料,为德芙巧克力市场的总体营销提供了事实依据和理论依据。
资料分析的方法

2. 达形式:
七、调查的时间进度安排
10月1日——10月3日
,发放调查问卷时间 10月4日——10月10日
10月11日——10月14日
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