上海家化品牌营销策略研究.doc

上海家化品牌营销策略研究.docSouthwest university of science and technology
本科毕业设计(论文)
上海家化品牌营销策略研究
学院名称
经济管理学院
专业名称
市场营销
学生姓名
杨彤瑶
学号
20092744
指导教师
杨眉讲师
二〇一三年六月
上海家化品牌营销策略研究
摘要:作为企业,品牌营销对其发展起着极其重要的作用。在化妆品行业中,品牌营销更是举足轻重。多品牌营销策略也是很多企业取得成功的因素,能够更好的适应消费者的需求以及快速抢占市场,最终提高企业的综合实力。
全文通过四部分来阐述:前两部分讲解了上海家化的发展历程以及企业经营的现状,第三部分系统分析了家化如何实现多品牌战略实施的营销策略。最后一部分通过总结整理出了本土企业的发展之道,以多品牌营销战略为统筹,结合口碑营销,体验营销等策略,加快企业的成长步伐,使其在化妆品舞台上占据一席之地,让民族的化妆品品牌走在世界前列。
关键字:化妆品;品牌营销策略;上海家化
Research on Brand Marketing Strategy for Jahwa
Abstract:As an enterprise, the brand marketing plays an extremely important role in its' development. In the cosmetics industry, brand marketing is more important. More brand marketing strategy is also many enterprise ess factors, can better adapt to the demands of consumers and grab market, provide the prehensive strength.
Full text through four parts to elaborate: the first-two part explained the development course of Shanghai jahwa united, and a status of cosmetic industry, the third part system analyzes the players how to implement marketing strategies on the implementation of multi-brand strategy. Last part through summarizing sort out the development of local enterprises, with multi-brand strategy as a whole, based on word of mouth marketing, experience marketing strategy, speed up the growth of the enterprise, make it a place on the stage of cosmetics, make national cosmetics brand in the world.
Key words: cosmetics, brand marketing strategy, Shanghai jahwa
目录
一、上海家化简介以及经营现状 1
(一)上海家化联合股份有限公司简介 2
(二)上海家化经营现状 2
二、对品牌理论的综述 2
(一)品牌的含义及作用 2
(二)品牌营销的含义及方式 3
(三)品牌营销策略概述 3
三、上海家化品牌营销策略分析 4
(一)上海家化品牌架构分析 5
(二)上海家化品牌营销策略的实施 5
,打造品牌实体 5
,突出民族特色 7
8
,提高用户接触度 9
,强化品牌形象 11
四、上海家化在品牌营销方面存在的问题 12
(一)企业品牌与产品品牌的协同缓慢 12
(二)平安控股后双方对于品牌延伸存在分歧 12
五、对上海家化品牌营销的建议 12
(一)利用体验营销的手段深化品牌形象 13
(二)利用口碑营销提升品牌知名度 13
(三)利用差异化营销的策略提高品牌地位 14
致谢 15
参考文献 16
上海家化品牌营销策略研究
在经济日益发展的今天,人们对于个人形象保持越来越关注,在这方面的投资也越来越多。化妆品行业是一个对品牌追求比较明显的行业,在品牌影响力方面