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娃哈哈营养快线
广告策划

组名:***组合
组长:王霞
小组成员:吉健、袁梦群、梁冬梅、许佳
前言 
在人们的传统观念中。饮料更多是作为一种普通水的补充。但时至今日饮料在中国人的饮用消费中则大有替代普通水之势。调查中,%的受访者回答基本不喝饮料外,绝大部分的受访者都常喝饮料。其中占三成以上的人曰常饮料的消费量相当(%)或超过了(%)普通水的饮用量。看来饮料已在不知不觉中成为平常百姓的曰常生活必需品,变得与穿衣、吃饭一样自然。
一、企业简介
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,目前为中国最大的食品饮料生产企业,全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、科特这四家跨国公司。在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司,在全国除台湾省外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构,拥有员工近3万名,总资产达300亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺,主要从事食品饮料的开发、生产和销售,主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐装食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品,其中瓶装水、果乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。
2005年,娃哈哈率先推出果汁+牛奶的 “营养快线”,“小洋人”、“旺旺”、“椰树”等品牌的产品紧随其后。面对市场远未饱和的牛奶饮料市场,国内的乳业巨头也纷纷投身该领域,包括蒙牛推出的 “真果粒”、伊利“果立享”等。前不久, 。2009年可口可乐发布其首款水果牛奶饮料——美汁源果粒奶优,首次进入国内乳品饮料市场。
营养快线以其鲜明的产品特色和品牌定位,快速进入液态乳产品市场,并在液态乳领域被称为“特色产品”。经过几年的潜心经营,营养快线已经成功的确立了自己的产品和品牌区隔。
二、产品简介
(1)核心理念:“营养快线,做最营养的饮料。” 
(2)产品系列:营养快线 幸福牵线、营养快线升级版、营养快线家庭装营养快线自2005年上市以来,推出了两代升级新产品:营养快线升级版(果汁+酸奶,18种营养素)、营养快线幸福牵线(果汁+酸奶,益生菌发酵)。    
(3)产品特色: 
①纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,让营养快线不但拥有牛奶的丰富营养和钙质,而且还有来自果汁的丰富维生素。 
②时尚靓丽的包装,清新滑爽的口感,丰富全面的营养,契合了都市人现代生活节奏。
三、市场分析
GDP增长带动饮料市场发展
中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局,在这个高度竞争的市场中,无论是扶雄厚资金的国外品牌,还是宣扬民族精神的国产品牌,都在使出浑身解数为自己争得一席之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域,无论是谁都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分反映了品牌的内在价值,是靠品牌长期积累而形成的不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面共中情感层面包括历史传承、人格特征、个入联系度、;功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。品牌价值外延是品牌价值的扩展部分,反映了品牌内