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娃哈哈营养快线“幸福牵线”广告策略————:,继续强化其在人们心中的地位,进一步扩大营养快线的品牌认知度。“营养快线幸福牵线”这一广告语的认知。。目标消费人群写字楼年轻上班族大中小学生人群家庭成员产品定位策略从调查问卷的数据分析来及市场观察来看,大多数消费者还是注重其营养与口感,所以营养快线的定位依旧是全新的牛奶果昔饮品,产品品牌定位是营养、健康。广告诉求策略广告诉求对象:上班族,大中小学生,家庭诉求对象的特性与需求:生活节奏较快,个性独立,品牌意识强烈,对生活品质要求高,注重享受诉求方法策略:感性诉求广告主题广告主题是“营养快线,幸福牵线”,营养快线的特点就是果汁加牛奶幸福美味一线牵。广告媒介策略由之前的调查问卷得知:1大部分人是从电视上得知此广告2多数人在上网时选择看视频的娱乐方式结论:我们决定线上广告主要选择电视和网络平台。媒介区域:全国广告计划线上活动:“中国梦想合唱团第二季”时间是2012年12月——2013年2月每周六17:40—19:——2013年3月线上广告:,人人网,天涯论坛,淘宝网时间是2012年12月——2013年3月广告内容:强调口感营养。:中央一江苏卫视湖南卫视时间:2012年12月-2013年2月广告内容:是营养快线筑巢行动成果反馈,主题是“营养快线幸福牵线”,消费者与贫困地区的孩子的联系。:情人节前两周

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