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市场与市场营销.pdf

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文档列表 文档介绍

课程说明
Modern Marketing
教材: 成绩考评:
平时作业:
现代市场营销学–现代市场营销学(第 4 – 10
版) –课堂参与: 20
期末考试:
辅助教学手段: – 70
联系方式:
–网络
–多媒体材料– ******@
四川师范大学 m
参考资料:
计算机科学学院要求:
–《销售与市场》–课堂积极参与
–《中国经营报》–认真完成作业
–《 21 世纪经济报道》
– 2
第一章市场与市场营销
第一章第一节市场的概念
第二节市场营销职能
市场与市场营销第三节营销观念
第四节营销要素与市场营销组合
本章结构提示
4
学****目标第一节市场的概念
明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营销
的内涵。
领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。
了解市场营销学的产生和发展。
了解营销管理哲学的演变进程,掌握现代营销观
念的精髓
5 6
1
一一、、市场及其相关概念市场及其相关概念
商品交换场所商品交换场所市场是商品交换的场所惯惯市场是对某种商品或服务具有需求、有支
付能力并且希望进行某种交易的人或组织
现实与潜现实与潜营销学家营销学家经济学家经济学家揭示经揭示经市场是某项商品或服务的所有现实和潜在
在顾客在顾客市场济实质济实质的购买者
管管管管
者者者者理理理理
营营营营学学学学市场是商品交换关系的总和
经经经经家家家家
交换及其交换及其
买方买方
运行规律运行规律
7 8
了解市场和消费者的关键问题了解市场和消费者的关键问题:: :: 7Os 行业与市场的关系
市场消费者
沟通
该市场由谁构成该市场由谁构成?(?( Who )) 购买者购买者(( Occupants ))
在该市场购买什么在该市场购买什么(( ))
What 购买对象购买对象(( Objects ))
为何购买为何购买(( ))
Why 购买目的购买目的(( Objectives ))
谁参与购买活动谁参与购买活动(( )) 商品或服务
Who 购买组织购买组织(( Organizations )) 市场市场
怎样购买怎样购买(( )) 行业行业
How 购买行为购买行为(( Operations )) (( (卖者总和( 卖者总和卖者总和)) )) (( (买者总和( 买者总和买者总和)) ))
何时购买何时购买(( ))
When 购买时机购买时机(( Occasions )) 货币
何地购买何地购买(( ))
Where 购买地点购买地点(( Outlets ))

信息
9 10
现代交换经济中的要素流动结构图第二节市场营销职能
资源资源资源资源
资源市场资源市场
Resource markets 市场营销的定义市场营销的定义
货币货币
货币货币
货币货币市场营销的内涵市场营销的内涵
税收税收/商品商品服务服务/资金资金
市场营销的范围市场营销的范围
制造商市场制造商市场服务服务/资

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