7-报纸广告.ppt

第七章广告创意表现
第一节报纸广告创意表现
一、报纸广告的产生与发展
1、中国最早的报纸——邸报进奏院传发给各藩镇用来介绍朝廷政事动态和各项消息的书面报告
宋代——民间小报中国新闻史上最早出现的民间报纸,它的出版成为邸报的一个重要补充,是近代性质的大众传播媒介。
2、清朝政府所办的《政治官报》

——“广告”一词在中国的出现:1906年清政府《政治官报章程》一文中
——涉足广告业务
《政治官报》章程中对刊登广告规定:“如官办银行、钱局、工艺陈列各所,铁路矿物各公司及农工商部注册各实业,均准进馆代登广告,酌照东西各国官报广告办法办理。”——改为《内阁官报》
3.《申报》及《申报》的广告
(1) 《申报》的创建及其早期的广告
创刊及其重要意义
英国商业资本家美查于1872年4月30日在上海创办
——美查重视报社的经营管理和广告
《申报》创刊号头版刊登的《本馆条例》中有关广告:  “如有招贴、告白、货物、船只、经纪行情等款,愿刊入本馆新报者。以五十字为式,买一天者取资二百五十文,倘字数多者,每加十字照加钱五十文。买两天者取钱一百五十文。字数多者,每加十字照加钱三十文起算。如有愿买三四天者,该价与第三天同”;
《申报》早期的广告
——广告内容广泛
——广告的表现形式丰富:中国最早配发图画的报纸广告(《申报》第一张图片广告)
《申报》第一张图片广告
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3、近代报纸广告丰富的表现形式
悬念及连续性广告
——“生化‘涕滴滴’”悬念式广告
——司麦脱smart衬衫系列广告
借喻式广告
“对症良药,无往不利”……“就像一把钥匙,只能打开一把锁”
连环画剪影式广告
——1946年8月12日《申报》广告栏中的“抗战先生到台湾”宣传广告
增进视觉效果的表现形式
——大面积用“黑”的手法:1946年12月27日《申报》中美烟厂的黑牌香烟
——明暗关系的表现形式出现
——采用色彩上的搭配,套红形式开始应用:1946年3月7日《申报》上的一则“固本牙膏”广告。
生化“涕滴滴”系列悬念广告
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司麦脱系列悬念广告
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