黄兴路步行街营销策划方案 PPT课件.ppt

黄兴路步行街营销策划方案_PPT课件黄兴路步行街营销策划方案
内容简介
一、商业步行街的发展特点
二、国内商业步行街的发展水平
与存在问题
三、黄兴路步行街营销策划分析
(SWOT分析)
四、黄兴路步行街营销策划方案
一、商业步行街的发展特点
1、步行街的发展历程
2、步行街对城市发展的影响与作用
3、国际一流商业步行街的发展特点
二、国内商业步行街的 发展水平与存在问题
1、国内商业步行街的发展三阶段:
第一阶段:加强交通管理,吸引顾客   第二阶段:体现对步行者的关怀  第三阶段:成为社区活动中心
2、国内商业步行街存在的问题
(1)经营序列矛盾。 (2)商业利润下滑。 (3)商业功能单一,文化休闲功能不强。 (4)空间序列和尺度与消费者心理行为存
在差异。 (5)交通系统滞后,内外部交通组织不畅。
三、黄兴路步行街营销策划分析 (SWOT分析)
劣势:
1)入口处交通拥挤,行人出入不安全。
2)项目没有注入长沙特色。
3)店面的设置不够科学
4)无序小摊贩影响步行街整体布局和秩序
5)整个步行街的餐饮、娱乐设施极其匮乏
6)步行街定位不明确
挑战:
虽然有相关产业带动长沙经济,但是是否能吸引更多的投资者和消费者最终还是有赖于长沙自身的建设。长沙是有名的高消费低收入城市,怎样平衡这一消费现状还是一个很艰巨的问题。
四、黄兴路步行街营销策划
(一)步行街需文化先行
从实际的经营业态到文化氛围的营造,都体现了饮食文化、本土文化和市井文化,一种与城市生活适合的文化。项目成功与否,设计和定位最关键,街区能否做好,即要看招商组市的硬件,再则就体现在街区整体文化氛围,即场所感的营造上。低层次的被动经营已远远不能适应现代商业运做模式和竞争,文化是竞争的核心,文脉是历史的延续。