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第五章消费者行为理论
第一节消费者偏好与效用
完全信息
关于消费者偏好的假定:
1次序性(ordering)modity bundle)A和 B,消费者总是可以作出以下三种判断中的一种:对A的偏好大于对B的偏好,对A的偏好小于对 B的偏好,对A和B的偏好相同。如果对 A和B具有相同的偏好,也被称作A和 B是无差异的。
一、基本假设
传递性(transitivity)。对于任何三个商品组合A、 B和 C,如果某消费者对A的偏好大于(或小于、或等于)对B的偏好,对 B的偏好大于(或小于、或等于)对 C的偏好。那么,该消费者必须作出对A的偏好大于(或小于、或等于)对C的偏好的判断。
单调性(consistency)。如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量的不同,那么,消费者总是偏好于商品数量较多的那个组合。
二、效用函数
1、效用的概念:
消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
对于效用的衡量,基数论者认为,效用可以象长度,温度一样加以具体的衡量并可加总求和,衡量单位是效用单位。
序数论者认为,效用的大小无法具体衡量,人们只能区分不同商品的效用等级。
2、效用函数
个人通过消费物品和劳务等商品组合而得到的效用程度
消费者偏好可以用效用函数表达。
简单表达式:U=f(X,Y)
一般表达式:U=f(X1,X2,…,Xn)
第二节无差异曲线
一、无差异曲线及特点
1、定义:用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合。
与无差异曲线对应的效用函数:
U=f(X1 , X2)
2、无差异曲线的性质
向下倾斜,斜率为负。
当只消费X Y两种商品时,要保持同样的满足程度,要增加X 的数量就要减少Y的数量
X 商品对Y商品有替代关系
Y
X
O
y1
y2
x1
x2
A
B
同一坐标面上的任意两条无差异曲线之间有很多条无差异曲线,离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低,反之则越高。
在同一坐标面上的任意两条无差异曲线不会相交。
无差异曲线凸向原点。
图4-2
二、边际替代率
1、边际替代率marginal rate of substitution):在维持效用水平或满足程度不变的前提下,消费者增加一单位X商品的消费所需放弃的Y商品的消费数量。
MRSXY =-(Y2-Y1)/(X2-X1)
=-ΔY /ΔX
= -dY / dX