IT新产品系统推广方案.doc

IT新产品系统推广方案
N公司新产品的推出,目前主要走以下几个步骤:
1、网站资料提供
一般是从产品概述、主要功能、主要特点、产品优势、技术概览、产品选型、免费下载等几个方面来对产品进行介绍。同时,在网站的制作上,保证各个页面的粘动性,尤其是产品的互动性,确保浏览网站的用户多访问网站其他页面。
相关说明:
在产品研发到一定程度,出现产品雏形的时候就可以制作网站资料了,以便为新产品的推广做前期铺垫。在了解新产品相关功能、特点、新产品应用的基础上(产品部提供框架),结合市场上现有的类似产品的功能特点,同时多参考国外同类产品的资料介绍,再熟悉此类产品的市场占有和应用情况,就可以对自身新产品进行网站资料的编辑和整理。在熟悉相关产品知识的基础上,可以为网站资料的架构和内容提供大致的轮廓,但必须严格细化和精确自身产品的功能和特点,以及保证相关技术描述的正确性,这时就需要将细化后的网站资料提供给产品经理,经产品经理审核后,才可以发布到公司网站上。
流程如下:
产品部:功能/特点/应用
市场上类似产品介绍
市场上
国外同类产品相关介绍
资料编辑
资料搜集
行业应用和市场情况
研究产品实际应用
产品经理审核
资料网站发布
关于产品概述:占用一个页面,首先在概述一开始就明确产品功能特点中,最能说明问题的几个点,直接明了地就把产品说明白。之后,在产品概述里分别把产品的主要功能、主要特点、主要应用用简明的话介绍清楚,让用户知道这个产品是什么东西,有什么用,能解决什么问题。
关于主要功能:占用一个页面,首先将产品能够提供的主要功能简要介绍,之后就分别罗列出各主要功能,一般主要功能在5——9条比较好,同时对每个功能有一个简单的介绍。若是单独一个页面的主要功能还不能说明问题,可以再设一个下级页面,分别对每个功能再进行详细介绍。主要功能主要在于说明新产品从几个方面发挥其功能,主要能做什么,能起到什么作用,等等。
关于产品优势:相对于其他同类产品而言,新产品有哪些优势值得大家购买。如技术优势、品牌优势、市场优势、价格优势、支持优势、语言优势等等。
技术概览:该部分需要从技术的角度把新产品介绍清楚,包括产品架构、功能模块、技术特点等等。这一部分可以在新产品技术白皮书的基础上整理,暨专业又全面。
产品选型:主要提供新产品的报价体系、产品型号、产品分类等等。
免费下载:提供新产品的试用版本和相关运行环境信息。

2、关键词推广
新产品网站关键词推广(百度/google /3721/其他)
不断变化和增加关键词,察看关键词效果,根据搜索后台点击率,评出有效关键词,再用于其他门户搜索推广。
相关说明:
对于重点关键词的维护,需要多用些时间,尤其是竞价排名,要随时注意与竞争对手的价格争夺;同时,也要注意新提交的关键词是否身审核通过,是否一直掉线,审核不通过可通过拒绝的原因进行调整,掉线的关键词可再继续提交类似关键词;另外,对于关键词的标题/描述、链接地址等,也要不定期的根据实际情况进行调整,体现公司品牌和特色,不能一成不变。
3、网媒公关文章发布
通过长期不断的对新产品相关的公关文章发布,让有针对性了解这些产品信息的潜在客户可以通过搜索引擎迅速察看到N公司产品想关信息。相关文章主题包括:产品功能性介绍、特点介绍、技术综述、市场综述、