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快速路沿线户外广告规划探索
[摘要]户外广告规划是规划部门管理城市户外广告的直接依据,能有效促进城市户外广告设施的合理布局,近几年我国涌现出了大批有关城市户外广告规划的理论及编制成果。本文以宁波北环西路户外广告规划为例,探索城市快速路沿线广告规划的编制方法与设置原则。
[关键词]户外广告;快速路;设置;分区
中图分类号: 文献标识码:A 文章编号:1009-914X(2014)33-0103-02

户外广告作为发布信息的媒体的同时,也成为城市环境景观的重要组成部分。伴随着城市经济社会的发展,人们对城市市容环境质量的要求不断提高。近年来我国涌现出了大批有关城市户外广告设施设置规划的理论、编制成果,城市户外广告设施设置规划在规划部门管理户外广告的工作中发挥着越来越重要的作用。户外广告设置规划的编制能有效促进城市户外广告设施的合理布局。城市户外广告设施设置规划控制体系包括法规规范体系、技术标准体系、规划设计体系和管理实施体系四部分;其编制方法涉及规划层次与深度控制、导控分区划分体系和标准、导控要素选择、规划导则与技术通则之间的关系四个方面。

随着宁波北环西路的建成通车,沿线广告逐渐增多,很多广告设置不当、设计水平不高、安全隐患突出等问题逐步凸显,直接影响沿线的城市景观,造成视觉污染,甚至对城市特色和形象造成破坏。面对户外广告对市容环境带来的巨大挑战,北环西路迫切需要专业规划控制和设计引导,并分阶段逐步开展户外广告整治和建设工作。
规划针对快速路沿线的空间特点,从户外广告的对象界定入手,运用城市规划设计的理念和手法,从采用“面――线――点”的系统结构,即分为“分区――边界――节点”三个层次。
规划结构与内容
分区
规划以城市总体规划为指导,从功能性区域入手设置分区,导入区域形象识别系统(District Identity System,简称DIS)理念,对沿线各区段进行分析,确定DIS定位,在宏观层面上提出广告设置的总体指引。
边界
对户外广告的线性空间――街区边界进行分析、分类,更急特征的不同对边界进行归类,提出相应的户外广告控制措施,对广告的数量、体量、形式、色彩等进行规范。
节点
对沿线人流主要吸引点――城市节点进行归类分析,提出设计指引。
规划技术路线
分层次控制
分为分区、边界、节点三个层次进行控制。首先在分区层面完成沿线户外广告宏观控制,确定各区段广告的特色,划定引导分区,增强区域的可识别性。其次边界层面通过对沿线边界性质的分析归类,实现对沿线广告的总量控制。最后在重点区段、节点确定具体广告形式、尺寸等,将微量管理具体化,重在操作。
依据用地、结合场所
规划不免孤立地对单幅广告进行管理,依据不同用地性质和边界类型结合城市空间、界面制定广告设置通则,为广告设置技术规范提供必要补充,提高北环西路整体视觉感受。
公益平台
确定公益广告布点方案,为各公益宣传部门提供广告媒体可用资源,便于各部门协调宣传资源的调配与使用。

分区设置
区域形象是指某区域内部与外部公众对该区域内在综合实力、活力和未来发展前景的情感和印象,是该区域内自然、经济、社会、科技、教育、文化、历史、生态诸方面要素在公众头脑中反映后形成的总体印象。户外广告作为城市空间中极重要的视觉元素,无疑是区域形象识别系统中的构成要素之一。规划将通过综合分析得出北环西路沿线各区段的DIS定位,作为指导北环西路沿线户外广告总体布局的指导依据。
规划以总体规划为依据,通过对沿线相关规划的解读,将北环西路沿线分为四个区段,分别是产业服务段、商贸综合段、居住生活段、综合市场段。以沿线各区段不同的功能定位为基础进行综合分析,得出各区段的DIS定位。
产业服务段
该区段是杭州湾大通道从高速通道进入城市快速路的节点区,是“宁波印象”第一站。该区段的DIS定位为宁波城市的北部门户,发展企业总部基地、工业产品博览交易中心、城市奥体中心等城市新兴功能,成为集商务办公、科技研发、工业制造、居住休闲、体育文化等功能于一体的综合性城市新区。定位关键词:绿色、城市形象、综合性、高质量。
该区段的户外广告设置指引是:严格控制户外广告的数量、质量;形态上要有创新,可设置独立式具有艺术美感的户外广告设施,使之与周边的建筑相呼应;公益广告要占相当比例以反映城市精神面貌,体现城市形象和品味。
商贸综合段
该区段在功能上看是城市西北部主要的商贸文体中心,最容易体现城市文化特色。该区段的