数字化在服装品牌传播中的应用——服装网站风格研究.docx

摘 要
摘 要
本论文以数字化、数字化与服装品牌传播的理论研究为基础,通过对文献及数据库资料的检索,收集现有的理论研究成果,对相关概念进行阐述,并结合服装自身的特点进行重新定义。本文首先阐述了数字化、数字化的意义及数字化媒体传播的基本概念。数字化技术促进了信息的交流和传播,正在向人类生活各个领域全面推进,数字化标志着一个新的时代的到来,并推动着人类文明的进步。数字化媒体以其不可取代的优势和惊人的速度席卷着人类生活的方方面面,深刻地改变着人类的生产方式、思维方式及交往方式,也改变了人类的生存和发展模式,对社会产生深远的影响。而数字化对人类的最大影响,莫过于在传播领域所引起的革新。随着互联网的普及和发展,网络媒体数字化信息传播和共享的平台日益完善,使它的各种优势得到了更好地发挥。
其次,在研究品牌传播概念的基础上,对比中西方品牌传播的发展历程,指出数字化所带来的新媒介——网络传播的发展对服装这个传统行业来说既是机遇也是挑战。采用最新技术手段和信息资料,剖析国外品牌创新地使用数字化新媒介进行品牌传播的案例,借鉴其成功经验,有针对性的对具体的服装品牌进行调查研究,找出差距,并就如何加快我国服装品牌数字化传播的步伐,提出建设性的意见。
再次,通过对服装网站的起源、发展、现状及作用的研究,尤其是服装网站类型、风格及页面设计等方面。对比国内外服装品牌在网站风格上的差异,提出优化国内服装品牌网站设计的方案。
最后,运用以上理论研究的成果,结合了国内男装品牌雅戈尔08珈9秋季新产品
开发的国际化合作项目,设计并制作了具有较强设计感和专业性的产品展示网站。网页中创新性的使用了图形化按钮和档案文件夹的形式,记录新产品研发全过程中的数字化信息,建立新产品的数字化档案,使产品的展示效果更为生动、国际化,并使信息更加及时和准确地传递给合作企业、加盟商及潜在客户,方便他们更加具体而全面地了解新产品的相关信息,以提高新产品的订货及销售量。
关键词: 数字化;数字媒体;传播;服装品牌传播;网站;风格;设计
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On the basis of research on the theory ofthe digitalization and fashion brand’S promotion, this thesis analyzes the related concepts by collecting the current theoretical research achievement,and refines these concepts with the fashion of all,this thesis explains digitalization,its m饶IniIlg and the definition of digital media
technology contributes munication and spread of information and is widely involving
in almost all the works of people’s represents a new e豫’ing,and promotes the development of mankind’S media is widely spreading nearly every aspect of mankind’S life with its irreplaceable superiority and surprising speed,
deeply changes mankind’S ways of developing,municating,and also
changes the mode of people’s survival and development,which influences the society
the most important influenc圮of digitalization is that the revolution in
communicating a眠With the widespread and development of ,the base of spread of
cyber media’s digitalization is ing more and more perf-毗making all its merits applied
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