天门山生姜减肥茶市场营销策划书.doc

目录
一、项目概述
(一)项目背景
(二)项目区位分析
(三)项目SWOT分析
二、现状分析
(一)宏观分析
(二)微观分析
(三)结果分析
三、市场细分
(一)目标市场策略
(二)产品分析
四、目标设定
(一)策划目的
(二)策划目标
五、产品策略
(一)产品描述
(二)产品名称
(三)特点
(四)功能
(五)包装
六、价格策略
(一)定价策略
(二)市场现状
(三)定价因素
(四)最终定价
七、推广策略
(一)推广目标
(二)推广组合
(三)推广计划
八、广告策略
(一)广告目标
(二)宣传对象
(三)广告表现计划
九、组织与控制
十、预算
十一、效果预测评
一、项目概述
生姜经深加工后可成为老少皆宜的保健生姜食品,保健生姜饮料,深受日本、韩国、
东南亚市场的欢迎。在该产品中加入我公司生产的生命动力素,以增加生姜产品的营养成分,使该产品的药用价值更高,界时本产品将成为一种流行的绿色保健制品。生命动力素是采用现代高新流变技术,从天然非共晶无毒矿石中高温注氧抽容的,又经交变强磁场驱动的高能超声纵波处理的,具有高能态的多功能的并含有生命动力元素的含水离子络合物浓缩液,它能够激活,活化生物酶除去超氧自由基,保证人体新陈代谢的正常进行。该元素含有10种生命动力元素,可以有效的调节人体的各项机能,增强体质。
(一)项目背景
农村产业急需升级,发展建设有特色的农产品企业是市场的需要,会良好的促进产业的升级。而中华白姜就是铜陵特色农产品之一,也是铜陵“八宝之一”,早在北宋时期就被列为贡品。它以“块大皮薄、汁多渣少,肉质脆嫩,香味浓郁”的特色闻名海内外,铜陵白姜属食、药两用型和加工食品型而堪称“中华白姜”,2009年已被国家批准为地理标志产品。近年来,铜陵市委、市政府不断开发中华白姜的潜力,铜陵中华白姜发展迅速,年种植面积不断扩大。2009年铜陵中华白姜种植面积达到10500亩,总产量23000吨。,同时在天门镇新建中华白姜标准化种植示范基地2个,面积近3000亩。
(二) 项目区位解析
天门镇地处铜陵南大门,总面积166平方公里,现辖17个村,13694户,;地方资源得天独厚,矿产资源丰富,生姜、茶叶、水产、优质米等更是天门镇主要的产业发展方向;生态环境十分优越,风景旅游文化景点颇多,如双龙洞、天目湖、翠竹禅林等
(三)项目SWOT分析
优势1、旅游资源丰富2、自身建筑风格独具特色 3、农产品产量丰富 4、硬件配套完善
劣势1 、区位略差 2、市场局限性较大 3、市场人气不旺
威胁1、市内同市场的竞争2 、市场环境的压力3、价格刚性的未知
机会1、区位及市场环境升值空间2、特色产业的特别效果 3、自身建筑结合旅游资源一体化 4、本地投资者巨大
二现状分析
(一)宏观分析
1、营销环境分析
机会肥胖会增加罹患糖尿病的几率、增加得冠心病的危险等等一系列的危害,到2015年,全球体重过重者将增加至15亿,并且每年造成1700多万人死亡,减肥迫在眉目睫,所以这是生姜减肥茶得到一个很好的发展的契机。西布曲明产品“曲美”全国停产下架,少了一个很大的竞争对手
威胁每个人