阿迪达斯广告策划报告(1).doc

课程设计课程名称: 广告策划题目: 阿迪达斯广告策划报告学生姓名: 许靖淼学号: 200993250122 班级: 0901班专业: 市场营销指导教师: 胡江艳 2012年6月阿迪达斯广告策划报告目录第一部分:市场分析营销环境分析品牌简介主要竞争对手主要运动品牌在中国的占用率消费者分析1、消费者特征2、影响消费者购买的因素三、产品分析1、ADIDAS旗下品牌2、产品科技原则3、服装类产品制造特征分析4、、企业在竞争中的地位2、企业与竞争对手的比较3、广告策略不同第二部分::市场分析营销环境分析1、品牌简介阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商,阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒(AdolfAdiDassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒(RudolfDassler)开设了运动品牌PUMA。除了足球之外,adidas在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。2、主要竞争对手阿迪达斯的主要对手是PUMA及NIKE。在2005年,阿迪达斯宣布以三十八亿美元收购对手之一的REEBOK,收购有助于增长其在北美洲的市场占有率,并促进其在于“NIKE”在该领域内竞争中所扮演的地位。目前ADIDAS在运动用品的市场占有率上紧随“NIKE”其后排名第二。若细分则可看出,ADIDAS因为世界杯在欧洲等地很受欢迎,而NIKE以亚洲市场最为受欢迎,两者都有不同的目标市场。最近ADIDAS也看好亚洲这一市场,尤其是中国,所以最近的设计元素里可看见中国风,比如,今年是龙年,ADIDAS就会有限量版的印有龙的标志,来吸引消费者眼球。3、主要运动品牌市场在中国占有率消费者分析消费者特征:主要是以追求时尚的、热爱运动的、中等收入以上的、对生活质量有一定要求的年轻群体为主。影响消费者购买因素:价格、服务、品质、三、产品分析1、ADIDAS旗下品牌(运动表现系列)三条纹的产品全是运动系列,致力于为各项体育运动提供功能性和创新性产品。(运动传统系列)采用阿迪达斯著名的三叶草标记,力求把独特的、真正的运动传统延伸到生活当中去。三叶草主要针对的是复古、休闲市场,价格比三条纹要略贵些。(运动时尚系列)阿迪达斯与日本时尚设计师山本耀司(YohjiYamamoto)合作,为运动鞋创造新典范:运动、时尚与手工三者完美的结合。Y-3走的是时尚路线,针对很有消费能力的年轻人,东西对于大部分人来说都是可望而不可及的。阿迪达斯的产品科技原则(FAB)Features:产品特征及性能;Advantage:产品本身的优点;Benefit:产品能够给顾客带来的好处。服装类产品制造特征分析(1)按纺织品原料分类棉——吸汗透气,柔软舒适,易打理,穿着季节多。麻——干爽利汗,整后挺括,高档有个性。丝——质地细,手感软,有光泽,较高档。毛——松软舒适,保暖透气。(2)按制造方法分类机织物——结构稳定,布面平整,坚实耐穿,外观挺括。针织物——手感柔软,富于弹性,舒服识体。无纺布——制造工艺简单,纤维原料适应性强,可按用途要求制造出具体各种特性的产品。4、服装类产品性能特征通风特征:在关键的热量区及流汗区使用特殊网材和透气网孔。优点:增强空气流通好处:是运动员在运动时保持持久凉爽与舒适,发挥最佳运动表现。主要运用于夏季及比较剧烈或持续比较久的运动。湿度调节特征:使用特殊处理的双层网通面料优点:吸收和运送液态湿气,并使其迅速蒸发。好处:使运动员在运动时保持干爽与舒适热绝缘特征:在关键热量维持区使用轻质、透气、功能性的热绝缘起绒面料优点:阻止身体热量的散失,持久保持温暖舒适好处:温暖、透气、使运动员在运动时保持持久恒定的体温,提高运动表现。主要适用于冬天,服装多为合体,保暖功能好。气候保护特征:一组使用了能对抗恶劣天气的功能性材料PU涂层提供不同程度的保护有以下三个系列组成防风ClimaProofWind防雨ClimaProofRain防暴风雨ClimaProofStorm优点:在保证透气的前提下,对抗外界恶劣气候,如防风、防雨、防暴风雨无论外界是如何的气候条件,均能保持体表的良好运动环境。好处:是运动员在运动时保持恒定体温及干爽舒适,且免受因气