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文档列表 文档介绍

广告学
胡君
hujun_83@
第一章概述
什么是广告?
一、广告含义的演变
1、广告在西方演变
(1)古代拉丁文(adverture) 引起注意、进行诱导
(2)古代英文(advertise\ advertisement) 通告
(3)20世纪:广告是印在纸上的推销术说服
(4)20世纪50年代以来说服性沟通
2、广告在东方演变
日本明治5年~20年(1872~1887)出现“广告”一词
现代汉语中的“广告”出现于20世纪初
二、广告的定义
1、广义的广告
指所有的广告活动,一切为了沟通信息、促进认知的广告形式, 包括商业广告和非商业广告。
(1)商业广告——是指那些传递有关经济方面的信息、能够带来盈利的广告。
(2)非商业广告——是指商业广告之外的一切广告。如政府部门、社会团体发布的公告、声明、启事,个人传递的广告信息等,这些广告不是以盈利为目的。如公益广告。

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