市场营销毕业论文.doc

分类号编号
烟台大学文经学院
毕业论文(设计)
中国联通“沃”品牌策略研究
China " Wo" brand strategy research
申请学位:管理学学士
系别:管理系
专业:市场营销
姓名:崔钊
班级:文市084-1班
学号:3
指导老师:李海廷(副教授)
2012年6月1日
烟台大学文经学院
中国联通“沃”品牌策略研究
姓名:崔钊
导师:李海廷
2012年6月1日
烟台大学文经学院
烟台大学文经学院毕业论文(设计)任务书
系:管理系
姓名
崔钊
学号
3
毕业届别
2012
专业
市场营销
毕业论文(设计)题目
中国联通“沃”品牌策略研究
指导教师
李海廷
学历
硕士
职称
副教授
所学专业
企业管理
具体要求(主要内容、基本要求、主要参考资料等):
主要内容:
主要总结概括了中国联通“沃”品牌的发展历程,品牌策略,策略分析,以及发展对策。
基本要求:
、独立、认真地完成各阶段的论文写作任务,文责自负,错字率2‰以内。;
、论证充分、条理清楚、重点突出;
《烟台大学文经学院管理系毕业论文写作规范细则》的各项要求写作。
主要参考资料:
:解决企业与品牌的营销难题[M].万卷出版公司,2010.
:延伸与创新[M].北京大学出版社,2010.
, 杨艳. 通信企业市场营销[M].人民邮电出版社,2009.
进度安排:
第1周:召开分组会议,确定论文选题,下达“毕业论文任务书”;
第3周:确定论文提纲;
第4-7周:撰写论文初稿;
第8周:上交论文初稿,由指导教师审阅指导;
第14周:论文定稿,交指导教师及评阅人审阅并签署意见;
第14周末:毕业论文答辩;
第15周:评定毕业论文综合成绩,推选优秀论文。
指导教师(签字):
年月日
院(系)意见:
教学院长(系主任)(签字):
年月日
备注:
[摘要] 电信业新一轮重组后,形成了中国电信、***、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组,三家主要运营商的经营范围,包括区域和业务,似乎都站到了同一个起跑线。3G大战,品牌先行。中国联通的“沃”品牌以“互联网手机”为卖点,借助立体造势以及各级分支机构的联动推广,在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展,3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显,公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面世至今,已经有了一个初步的发展,目前,市场上的3G品牌有电信的“天翼”、移动的“G3”、联通的“沃!”形成接近于三足鼎立的势态。本文通过分析联通“沃”品牌发展中出现的问题,做出了几点改进策略,并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。
[关键词] 联通“沃”;品牌策略;品牌培育
目录
一、企业的品牌与品牌的管理 1
(一)品牌的内涵及其竞争力 1
(二)品牌管理的内涵及其重要性 1
二、中国联通的发展历程 1
(一)联通的发展历程 1
(二)“沃”品牌的介绍 2
三、“沃”3G的品牌策略 2
(一)“沃”的品牌设计 2
(二)“沃”的品牌定位 3
(三)“沃”的品牌架构 4
四、“沃”的品牌SWOT分析 5
(一)“沃”的品牌竞争优势 5
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(二)“沃”品牌存在的问题与隐患 7
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、客户维系问题 7
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:业务经验不如另外两家 7
五、联通“沃”品牌策略分析 8
(一)全业务品牌策略分析 8
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(二)全业务品牌策略 9
六、联通的发展对策 9
(一)3G品牌发展现状 9
(二)对于3G品牌发展的建议 10
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七、结束语 11
参考文献 12
企业品牌与品牌管理
(一)品牌的内涵及其竞争力
品牌是用以识别产品或服务的标识,企业经营一定阶段后会上升到品牌竞争的层面,即品牌核心价值的竞争,它是品牌存在的目的与意义,表示企业能向消费者提供的价值,也是消费者忠诚于品牌的根本理由。
品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或在行业内能够保持独树一帜、能够引领企业发展的独特能力。这种能力能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术