红双喜品牌核心创作-106P.ppt

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红双喜品牌核心创作
叶茂中营销传播· 红双喜项目组
2004年4月
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目录
一、品牌核心创作规划思想
核心创作目标
品牌核心价值
目标消费群体
品牌个性
品牌延伸
二、品牌核心创作方案
方案一
方案二
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一、品牌核心创作的规划思想
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核心创作目标
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生命力的本源——品牌核心价值的清晰表达
生命力的支点——与受众内心世界的真诚沟通
生命力的表现——打造红双喜独特品牌个性
生命力的持续——延展性,品牌可以长期使用
一个老品牌的新生命力
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品牌核心价值
生命力的本源
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品牌核心价值能让消费者清晰地识别品牌,并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢一个品牌的主要力量。
品牌核心价值与品牌的关系就像灵魂与人生。没有灵魂的人不可能有成功的美好人生,同样,一个品牌没有清晰的核心价值就不可能成长为强势品牌。
红双喜要成为全国主流价位的强势品牌,首先要明确品牌的核心价值。
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诺基亚——科技以人为本
海尔——真诚到永远
百事可乐——新一代的选择
……
红双喜的核心价值如何去挖掘?
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红双喜品牌核心价值诊断结果
红双喜的品牌核心价值不能完全脱离喜
我们需要对“喜”进行提炼和升华
尽量地年轻化
引自《红双喜市场调研与品牌诊断报告》
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