“你学车,我买单”——乐驰驾校合作推广方案.ppt

雪佛兰乐驰市场推广方案
市场部轿车组

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目录
活动主题
活动目的
活动执行
广告投放及宣传物料相关
工作进程安排
费用预算
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活动主题
“你学车,我买单”
——雪佛兰乐驰越赛越精彩
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活动目的
中山金菱——乐驰4S店
增加乐驰社会面曝光
提高乐驰品牌美誉度
公司、驾校、网站三方强强联合,形成多角度宣传渠道,同时有效降低推广成本
拉动新学员购车
通过学员转介绍购车
GMAC供车系统启动,带出轻松置车计划信息,帮助拉动后期销售
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接
目
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活动执行
一、活动主题:“你学车,我买单——雪佛兰乐驰技能大比拼”
二、活动时间:2010年3月15日——5月3日
三、活动形式:
活动以比赛形式进行,设驾驶技能相关比赛项目多个,以分组淘汰赛形式进行,整个比赛分海选初赛及决赛两大部分,决赛胜出者能获驾照考取费用的全额报销(以发票为据,封顶3000元)。
活动概况
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合作的流程关系图
联达驾校
(活动协办方)
中华保险
太平洋汽车网
中山金菱
(活动主办方)
提供宣传平台
(活动前后报道)
广告业务支持
宣
传
平
台
宣传平台
场
地
及
人
员
支
持
共
享
宣
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台
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活动执行
合作方一——中山市联达驾校
负责内容:
1、提供参赛人员名单
2、提供比赛场地
3、比赛项目选定
4、准备比赛相关需用物料
5、安排比赛评判
6、安排现场相关指导人员
7、培训用车贴本次活动宣传
车贴
活动得益:
1、宣传物上出现联达信息
2、网站活动专页出现联达信息
3、报广宣传出现联达信息
*带动新学员报名培训
提高直接营业额
*老客户回馈
提升联达品牌形象
*共享宣传渠道
提高业界影响力
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活动执行
合作方二——太平洋汽车网中山站
负责内容:
1、活动前期网上宣传及招募
(专版)
2、活动期间论坛炒作
3、活动现场拍摄及跟踪报道
(视频/新闻)
活动得益:
1、直接广告业务收入
2、有利提升网站在知名度
3、有利于形成长期合作伙伴
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活动执行
合作方二——中华保险有限公司
负责内容:
1、活动期间比赛人员意外
保险费用支持
2、礼品赞助
活动得益:
1、有利提升品牌形象
2、有利于形成长期合作伙伴
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活动执行
活动流程图示
石岐分教点
(4月10日)
东凤分教点
(4月25日)
大涌分教点
(4月18日)
沙溪分教点
(4月17日)
横栏分教点
(4月24日)
沙岗分教点
(4月11日)
各选前5名参赛选手
决赛:石岐分教点
(5月2日)
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