北京香山领袖会馆规划.ppt

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香山项目
[ 概念体系发想]
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A 地位
在北京,天王盖地;
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B 体系
名称、主题、概念、标志、楼书、表现…
每个点都一定不同,独树一帜;
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C 名称1

支持理由:与中南海谐音。最高商务核心;
棕楠海不同中南海,避免政治影响;
与观唐、易郡、朱雀门、帕纳溪谷一步分庭;
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D 名称2

支持理由:北京有2个谐趣园,其中一个在颐和园;
颐和园为皇家避暑胜地;中国园林之首;
谐趣园为盛世帝王乾隆命名,取谐修养性、
趣治天下之意;
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E 名称3
香山会

支持理由: 产品区别与别墅、区别与总部基地,名称自
然也要区别;
名称本身就带有会馆的特殊性功能,定位会
更一步明确产品形态,避免误解;
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F 定位
Vvip 领袖会馆
支持理由:VIP贵宾级,Vvip超贵宾级;
领袖是目标对象群的身份特征;
会馆是我们完全不同与总部基地及别墅社区
的产品特质;
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G 主题
香山;疆山;
支持理由:香山是北京非常著名景观,我们就在香山下;
香山会是你的私人行宫,是你的疆山,你的
专署;
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H 构架
在别人是隐士,在你是帝王;
支持理由:香山环境是隐士所修,而会馆却是帝王之所;
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