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文档列表
文档介绍
金华市金山油脂有限公司
产品线规划报告(简略解读版)
2008年6月12日
目录
基础分析
产品线诊断
产品线规划
基础分析
本案基础分析涉及的主要内容
品牌
产品
消费
金山
基础分析5要项
行业
00
02
04
06
08
10
起步期
快速增长期
成熟期
市场规模
低速增长期
竞争不是很激烈
每个公司均可以从快速增长的市场中获得成长
市场增长速度加快
竞争日益激烈,价格平稳,利润呈上升势
更多企业进入
市场增长基本停滞
市场竞争格局基本稳定
制造商更重视对细分市场的渗透,品牌的差异化程度日益加大
市场特点
核心竞争因素
国内高端食用油处于快速增长期的前段,规模小,但发展迅速,未来市场潜力诱人,
油种品类间竞争加剧,但共同推进行业的健康发展,市场呈多元化需求,高中低端
市场均获得良好发展,但城乡(周边)差异仍然明显
资源/质量
品牌/渠道
市场增长速度放慢
竞争日起激烈,价格持续下降,边际利润下降
制造商开始注意市场细分以及品牌差异化
12
14
高端食用油产品产品特点概述
高中低呈多极发展,油种品类繁多
产品普遍存在同质现象
产品功能概念化逐渐形成
高中低端产品在竞争中呈现逐级替代,随着原料成本的波动,低端产品的利润率不断下降,甚至出现负毛利
高端食用油产品发展六大趋势
▲趋势一:
产品创新越来越快,基础产品已经很难保持持续竞争
▲趋势二:
包装精致化,
▲趋势三:
家居厨房消费与个人消费并举
▲趋势四:
产品系列化
▲趋势五:
规格小量化
▲趋势六:
更加突显功能化
产品线规划报告(简略解读版)
2008年6月12日
目录
基础分析
产品线诊断
产品线规划
基础分析
本案基础分析涉及的主要内容
品牌
产品
消费
金山
基础分析5要项
行业
00
02
04
06
08
10
起步期
快速增长期
成熟期
市场规模
低速增长期
竞争不是很激烈
每个公司均可以从快速增长的市场中获得成长
市场增长速度加快
竞争日益激烈,价格平稳,利润呈上升势
更多企业进入
市场增长基本停滞
市场竞争格局基本稳定
制造商更重视对细分市场的渗透,品牌的差异化程度日益加大
市场特点
核心竞争因素
国内高端食用油处于快速增长期的前段,规模小,但发展迅速,未来市场潜力诱人,
油种品类间竞争加剧,但共同推进行业的健康发展,市场呈多元化需求,高中低端
市场均获得良好发展,但城乡(周边)差异仍然明显
资源/质量
品牌/渠道
市场增长速度放慢
竞争日起激烈,价格持续下降,边际利润下降
制造商开始注意市场细分以及品牌差异化
12
14
高端食用油产品产品特点概述
高中低呈多极发展,油种品类繁多
产品普遍存在同质现象
产品功能概念化逐渐形成
高中低端产品在竞争中呈现逐级替代,随着原料成本的波动,低端产品的利润率不断下降,甚至出现负毛利
高端食用油产品发展六大趋势
▲趋势一:
产品创新越来越快,基础产品已经很难保持持续竞争
▲趋势二:
包装精致化,
▲趋势三:
家居厨房消费与个人消费并举
▲趋势四:
产品系列化
▲趋势五:
规格小量化
▲趋势六:
更加突显功能化
产品线整合规划ppt课件 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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