2010年太阳雨太阳能世博会落地推广案.doc

太阳雨世博合作落地活动推广案
——太阳雨太阳能五六月活动方案
一、活动背景:
1、太阳雨签约成为2010上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴。
2、太阳能销售旺季,竞争日益激烈。
二、活动目的:
1、借世博之势,贯彻终端落地,与世博结合提升品牌影响。
2、结合终端联动促销活动,创造宣传理由,促进销售提升。
三、活动思路:
在终端活动中,以“世博会生命阳光馆爱心合作伙伴”主题组织促销活动,同时也结合太阳雨公益慈善基金“千乡万村热水工程”活动,公益与促销双手抓,共同提升品牌影响力。
(1)促销活动:
目前很多有世博合作项目的家电企业或销售商也在终端操作世博元素的终端活动,太阳雨经销商可与他们联系合作进行异业联盟,联合组织促销活动,互相以最低价采购产品,作为活动宣传点和奖品。
说明:
产品可重点选择夏季需求的冰箱、洗衣机、彩电等家电产品,在有条件的地区必须选用具有世博会特许标签的家电产品。
例如:
国美发布经销的带世博标签的世博家电产品家电企业带世博特许标签的产品
(2)公益活动:
在即将实施的“千乡万村阳光热水慈善工程”项目,包括曾经为敬老院、福利院、学校捐赠热水器的经销商市场,将上述公益活动重新整合为太阳雨世博线下配合活动当中,举行由政府参与的公开捐赠仪式。
说明:
重点在操作过热水器捐赠活动的地区举行。
四、活动主题:
热烈祝贺太阳雨太阳能成为2010年上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴
买太阳雨太阳能赢世博大奖
五、活动时间:
2010年6月1日——6月30日
六、活动区域:全国市场
七、活动地点:
省会、地级市、县城:广场及专卖店
乡镇:集市及广场
编制:仰传宝审核: 批准:
八、活动规划:
(1)城乡联动促销活动
活动一:
买太阳雨太阳能赢世博大奖
活动内容:
期间,购买太阳雨太阳能,现场交满全款,即可参加抽奖,即可有机会赢得上海世博会特许家电***一台。
一等奖:具有上海世博会特许标识的家电产品
二等奖:电风扇
三等奖:世博会门票+世博T恤衫一件
执行方式说明:
世博特许家电建议选择:冰箱、洗衣机和彩电三种当季旺销产品。
在宣传中可标注产品价格,宣传价格由经销商根据采购家电产品价格确定。
各奖项奖品数量及具体奖品,由经销商根据活动规模,自主确定。
所有奖品设置,均为建议,由经销商根据实际情况采购,原则上,家电产品需能够与世博概念能够有关联。
活动二:
买太阳雨太阳能,送×百元家电\超市现金券
活动内容:
活动期间,凡购买一台太阳雨太阳能产品的消费者可获赠*****家电商场或*****超市×百元代金券,凭此券在**商场或超市购买家电或消费品可直接抵扣。
活动说明:
是异业结合,联合进行促销活动的形式的进一步深入。
经销商可与当地有影响力的家电商场、超市、家居卖场等结成长期合作联盟,利用彼此资源,经销商为商场、超市等提供太阳能产品优惠,商场、超市则为经销商提供代金券等优惠方式。
代金券价值大小,可由双方共同商定,但建议不小于100元,双方消费者可凭代金券或相关消费凭证,相应额度的优惠。
在结成合作联盟后,双方还可以共同组织促销活动,利用商场、超市门前广场举行展销、演出活动等。
(2)公益活动
太阳雨公益慈善基金爱心捐赠仪式
活动说明:
利