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广告文案构成要素与写作
第三章
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一、广告文案的构成
标题
标语
正文
随文
一篇完整的广告文案是由:
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一、广告标题的写作
1、广告标题的定义
广告标题是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目,是广告文案主要内容的高度概括。广告标题在广告作品的整个版面和构图中,始终处于最醒目显著的位置,以特别字体或特别语气突出表现的语句。
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·直接类型
·间接类型
·复合类型
·大小标题结合
2、广告标题的类型
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·直接标题
用直截了当的手法开门见山地揭示广告主题思想的广告标题。使人们一看就清楚广告说些什么。
“国酒新品种贵州茅台醇”。(茅台)
“你要好身体,请饮健力宝”。(健力宝)
“中意冰箱,人人中意”。(中意)
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用耐人寻味的词句间接地揭示广告的主题思想的广告标题。不要求包含产品主要信息和广告主要内容,也不在标题中点明主题,而是用具有文学色彩的语句诱导读者去阅读正文,只有阅读正文,才能真正了解广告的主要内容。
“一寸光阴一寸金”。
“眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请给窗户安上玻璃吧”。
·间接标题
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在广告文中有两个或三个标题。三个标题是指在正标题下面加一个副标题。同时在上面再加一个引题;两个标题是指正题加副题,或引题加正题。
有三种表现结构:引题+正题+副题

引题+正题

正题+副题
·复合标题
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