城市台电视新闻要紧贴“地气”做文章(南京台).doc

城市电视台2009(第十七届)新闻理论研讨会文章
城市台电视新闻要紧贴“地气”做文章
南京广电集团左治
城市电视台尤其是省会电视台新闻做什么、怎么做,如何在竞争空前激烈的生存环境中做出特点,做出差异化,做到让所在城市的市民爱看、爱听、爱不释手,不换频道,其间大有讲究。在媒体资讯十分发达的今天,人们获取信息的渠道越来越多样化,广播、手机、互联网都已成为受众获取信息的管道,而省会城市台的电视新闻如何在海量信息中,充分运用地方新闻资源独特的地缘优势,以“内容为王”锁定观众,就必须将所在地新闻做得紧贴“地气”。
这里所说“地气”,就是紧贴一个城市的地方资源,用当地老百姓最喜闻乐见的播报样式,让当地受众在无数的新闻事实中获取的最有效、最实用、最权威、最快捷的新闻报道。说到底,地方新闻的“地气”,实际上就是这个城市老百姓的欣赏口味、兴趣爱好、收视偏好。
先看一条南京电视台新闻综合频道做得紧贴“地气”的例子:
2009年11月13号17时55分,,当时南京地区震感明显,南京电视台热线电话被打爆了,都是观众来电询问是不是地震了?当时新闻综合频道的《大刚说新闻》快要结束,《直播南京》也处于待播状态,当班制片人和值班总监在得知情况后,当机立断,通知相关记者与地震局电话咨询,当消息得到证实后,迅速在《大刚说新闻》的结束语中以“刚刚收到的消息”在南京地区的媒体中第一家播报出来,同时告诉市民,这次小地震不会给人们的生命财产造成损害,请市民不要恐慌。与此同时,当班总监又让值班编辑以最快的速度制作“游滚字幕”,将这条消息以反复拉滚的形式播报出去;然后,《直播南京》栏目记者与地震局专家采用实时连线的方式,及时发布了最权威的消息;在随后的《东升工作室》也相继播报了此条消息,《南京要闻》记者还赶到南京市地震局,采访了有关专家,在晚间的《南京要闻》中播出,此条消息形成了完整的“新闻流”,第一时间满足了受众的好奇心、知情权。从地震发生,到新闻播出,南京电视台仅用了不到15分钟左右的时间,这里面还包含新闻事件的真实性的核实、字幕的制作、播音员的播报,不可不说是“快捷、权威、独家”!同时,当晚的新闻也产生了很好的收视效果,这一时段的收视率,18:00的《大刚说新闻》;18:15前后时段的《直播南京》,是一个相当不俗的收视份额,而其他平面媒体到第二天才报道出来。
这既充分显示出电视直播的第一“制空权”,又说明契合市民收视口味的新闻的无限魅力。试想,如果我们的记者、编辑对这一事件熟视无睹,木然对待,新闻不播也没有什么过错;如果我们的热线电话不够畅通,第一独家信息也就得不到有效落实;如果当班制片人和总监不及时沟通,一条紧贴地气的民生新闻就这样从眼皮底下溜走了,长此以往,与其它媒体的竞争也就失去话语权。由此可见,只有把诸如此类的新闻做出来了并且做好了,地方台生存才有自己的专属空间。
再对两条不接“地气”的新闻进行剖析:
“精彩中国----魅力汤山”大型晚会唱响江宁朱善璐出席
这条新闻,记者花了较大篇幅,只是对在江宁体育中心举行的一场汤山温泉晚会进行了描述,重点放在宋祖英、陈慧琳、陈楚生、庾澄庆等歌星的报道上,而省委常委、市委书记朱善璐只用了一句话、七个字“朱善璐出席晚会”。
通观此篇新闻,记者没