JEEP的广告词.docx

微电影(王石篇)
从企业家、登山运动员再做回一个学生,感谢一路上有你支持!
微电影(刘强东篇)
任何巨兽都拦不住我的路,因为背后有你!
微电影(谢霆锋篇)
分岔路、回头路我都敢走,只要背后有你!
谢霆锋(个人版)
我承认,我们是默契的一对,
我说,做一家公司吧,
他就做到亚洲商业领袖位置,
我爱美食,他将厨艺练到专业水准,
我说人生不该仅限于此,
他就为我带来最美的意外,
人生转场路上,他负责走脑,我只管走心,
他,就是我身体里,另一个谢霆锋,
用实力让情怀落地,
jeep ,自由光 !
王石、谢霆锋、刘强东(三人版)
王石:每年此刻,每人心目当中都有一份致谢的名单,从珠穆朗玛峰到剑桥大学,路越
走越宽,感谢身后,坚持从一个顶峰走向另外一个顶峰的王石。
谢霆锋: 拍电影开公司做美食, 在镁光灯底下这一刻的谢霆锋, 其实要感谢在背后那个,
希望把每件事情都做得完美的谢霆锋。
刘强东:从中关村到纳斯达克,我必须感谢背后那个敢想、敢为、敢爱的刘强东。 刘强
东:这一年,感谢每一份投入的自己,
王石:用实力,
谢霆锋:让情怀落地。篇二: jeep 吉普车的广告分析
一把钥匙开启的广告创意之门
内容摘要:这个广告的画面只有一把吉普车的钥匙,最吸引人的就是形似层峦叠嶂的山
峰的钥匙齿。钥匙的柄上标有“ jeep ”字样,钥匙的上面和下面都是英文广告语。
关键字: jeep 钥匙 山峰 广告语 惊叹 影响 反思
广告的创意点:所谓广告创意,就是用极为简单生动的语言、画面、符号、文字等,将
人们熟悉的基本资料以其陌生的方式进行全新的组合,构成特定意境,使消费者置身其中,
对广告内涵产生认同和共鸣,从而留下较深的印象。换句话说就是别人想不到的,没有人从
那个角度来看待这个问题。创意具有观念性、广泛性、独创性、关联性的特性。 jeep 的这个
广告就在低成本的条件下做出了颠覆性的创意。
这个广告的整幅画面中只有一把钥匙,乍一看,大家可能以为是钥匙的广告。仔细看可
以发现钥匙的齿像层层叠嶂的山峰,钥匙柄上写着鲜明“ jeep ”字样,于是让看的人恍然大
悟,原来是 jeep 的吉普车的广告。 画面的主体是钥匙, 而最吸引人的就是它独特的山峰形状
的齿,这则广告想要表达的信息就是:这款越野车可以在野外适应各种路面状况,就算是险
峻高耸的山峰也可以如履平地,应付自如。主打的是功能牌,是越野车与其他类型的车的最
大的不同点,让受众在心理上很快地认识到了它的优点。更重要的是让人产生一种粗犷豪迈
的感觉,仿佛置身于大自然中,自由驰骋,整个身心放松下来,全身的毛孔都得到呼吸,熨
帖舒服。立马就能吸引到那些本身就喜欢越野和户外运动的受众以及那些久居都市,向往森
林和大自然的受众的注意力和好感。钥匙上方的广告语“ start up a mountain ”字样不仅是
一种对广告真正主体的提醒,还是一种召唤,让受众有一种蠢蠢欲动的想法,就是能拥有这
样的一辆车,从高山开始旅程,该是一件多么惬意的事情啊!既表达出了受众的心理需求,
又可以反映商家的市场需求。不仅拉动了商品的销售,还树立了商品的品牌。钥匙下方是
“ there is only one jeep ”的广告语,不仅响亮霸气,还对良好的企业