第1章《市场调研与预测》绪论.ppt

市场调研与预测
齐齐哈尔职业学院经济管理系刘玉洁
第一章绪论

市场调研及市场预测的含义与类别
市场调研及预测的资料来源
市场调研的内容
市场调研与预测的步骤


开篇案例:是梦境还是现实?
约翰·史密斯和吉姆·布朗是加拿大温泽市高级中学的教员,经常在一起探讨经商的问题,由于每人只有2000加元的积蓄,所以未能形成一个合理的投资方案。1974年1月的某一天,一场小型高尔夫球赛实况转播引起他们的关注,他们开始研究是否应该在温泽市建个小型高尔夫球场,为此他们决定进行市场调查。
开篇案例:是梦境还是现实?
开篇案例:是梦境还是现实?
表1 顾客光顾高尔夫球场的动机
原因
少年儿童
成年男子
成年女子
百分比%
个人娱乐
6
6
5

家庭娱乐
12
10
8

社交和邀请赛
5
10
8

地点方便
6
7
10

时间方便
7
3
5

开篇案例:是梦境还是现实?
表2 费用估算表(单位:加元)
建设费
租金
押金
雇员工资
报纸广告费
电视广告费
总计
1260
200
1000
374
1292
700
4826
开篇案例:是梦境还是现实?
17年过去了,到1991年2月,记者来到了这里。丹德文希尔购物中心仍然是加拿大温泽市最大的商业中心。在购物中心巨大停车场的东南角,仍然是一个小型的高尔夫球场,但它只是免费供人们娱乐的场所。约翰现在是温泽市公园的老板,吉姆现在是购物中心的老板。
市场调查真有如此大的魔力?约翰和吉姆的成功已经给了肯定的回答。我们应更多地考虑的是在决策前,如何进行客观的、科学的调查。
第一章绪论




市场是商品交换的场所
市场是某种商品或某类商品的需求量
市场是买方和卖方的结合,是商品供求双方相互作用的总和
市场是商品流通领域反映商品交换关系的总和