品牌运营策划.ppt

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品牌作为一种无形资产,已为企业普遍接受,但将品牌作为市场营销对象,进行品牌经营的企业却并不多。
从我国服装市场的经营实践看,服装企业对品牌的认识比较局限,缺乏品牌运作的观念与经验。
事实上,品牌与其它有形资产一样,并不是静态的,只有在市场中运作,才能盘活,才能增值,才具有更强的生命力,才能确保名牌服装企业可持续发展。
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前身为福建七匹狼制衣有限公司,成立13年来,主要经营“七匹狼”休闲男装品牌服饰的高新技术企业,目前已拥有上海、香港、东京三地优秀服装设计师,世界先进的电脑自动化生产设备,国际标准化、封闭式的工业园,产品款式新颖、面料精美、工艺精湛,素有“茄克专家”的美誉。
1992年“七匹狼”荣获第一批“福建省著名商标”标号并3次获此殊荣;1999年被列入“影响中国服装市场的十大男装品牌”;
1999年被福建省资信评级委员会评为“AAA”级资信企业;
2000年被福建省建设银行评为“AAA”级信用企业;
2000年公司被评为全国服装百强企业,据统计“七匹狼”品牌茄克衫市场综合占有率连续五年名列前茅;
2001年被福建省科技厅认定为高新技术企业,公司多次被授予省、市先进企业,纳税先进单位等;
2002年“七匹狼商标”被评为“中国驰名商标”。公司的销售业绩近三年以50%左右的增长率递增;
2002年七匹狼专卖店、厅、柜约500家,营销网络遍布全国各大中城市。
“七匹狼公司”为中国休闲装协会副主任委员单位,企业领导人曾获得省优秀青年企业家、全国乡镇企业家、“中国特许经营50人”等荣誉称号。
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七匹狼时尚运动(体育用品类)
七匹狼针纺(内衣袜品类)
七匹狼皮具用品
七匹狼鞋业
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七匹狼- 圣沃斯国际设计师系列2010秋冬发布会
现任设计师:DANIEL FARET
七匹狼董事长:周少雄
将黑色、灰色和深蓝,融化于完美的线条和细腻的细节中,恰如其分地表现出了一种都市化的、充满活力、努力争取成功的、在事业上具有竞争力的,同时又是温和的、善待家人朋友、善待环境的现代男人形象。
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伴随以“跃光”为主题的秋冬系列男装的发布,七匹狼国际设计师圣沃斯正式宣告:中国领军服装品牌七匹狼正举步迈向国际市场。
七匹狼名士堂成员,著名影星胡军、张震及导演陆川也与到场嘉宾一同见证了这一跨越历史的时刻。
这场融合了诸多时尚“新玩法”的视听飨宴,则成为2010国际时装周上当之无愧的新焦点。
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品牌经营,是以品牌为市场营销对象,以品牌运作为核心,融入了资产运作与重组、经营风险划分与控制、工业利润与商业利润分割、销售渠道的管理与控制等现代市场营销观念。
品牌经营的核心思想是:品牌经营者通过其在品牌商誉、市场开发、销售渠道、产品开发、生产技术管理、品质控制、人力资源、信息控制等市场营销软件方面的八大优势,形成强大的附着力,将供应、生产、销售等环节的外部资源纳入本企业资源的运作范围,从而使品牌经营者的市场扩张能力及竞争实力迅速提高。
品牌经营是一种风险较高的、资本较密集的、销售渠道规模与集成度较高的经营模式。在推行品牌经营战略的过程中,品牌形象的开发、维持与提高是品牌经营的关键。
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七匹狼公司注重品牌培育经营,从狼文化、狼故事的传奇中一路走来,演绎成功男人的故事,体现奋斗中男人的衣着生活状况,设计着全新的生活方式。
七匹狼为他们提供着丰富的产品,更提供着一种文化,一种精神,一种品位,一种生活方式。崇尚个性,鼓励创新,提倡奋斗无止境的企业精神。
强烈的品牌意识和成功的品牌经营,使七匹狼实业股份有限公司以新的姿态,接受新的挑战,七匹狼,在新的一轮竞争中创造出新的业绩。
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服装市场的迅速发展与激烈的竞争孕育了服装品牌经营的理念。
首先,在服装市场迅速成长的过程中,服装消费者的消费行为日趋成熟,他们在品牌服装消费的经历中逐渐建立了品牌消费信心,并形成了品牌消费的****惯。
其次,服装企业投资较少、回收期短,数量及