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为流行广告语分类
消费者对不同商品的消费心理和动机是有差异的,因此广告要引起他们注意、潜入他们心智、引导他们消费,就得以不同策略出击。而不同类型的广告正是不同策略运用的结果:利益诉求也好,引导消费也行,温情沟通也罢……都是为了达到劝诱的目的。
利益诉求类
为消费者提供购买的理由,是许多广告不厌其烦使用的诉求方式。的确,消费者是理性的,没有使他心动的“利益驱使”,是很难促使其消费的。
康齿灵:紧固牙龈,坚固牙齿;冷酸灵:牙齿抗过敏,就找冷酸灵;美王鲜果柔顺去屑洗发露:鲜果去屑,就是这么顺;索夫特防脱:秀发跟你一辈子;广州牌清热暗疮片:清火祛痘痘;白大夫:就是让你白。

三精葡萄糖酸钙:蓝瓶的,纯净的钙;蓝瓶的,充足的钙;蓝瓶的,好喝的钙;苗条淑女动心饮料:怕胖,喝苗条;贝贝佳:让我做快乐宝贝,让我挺拔身姿。
强生泰诺:泰诺治感冒,30分钟起效;新康太克:早一粒,晚一粒,远离感冒困扰;吴太感康:抗病毒,治感冒;达克宁:杀菌治脚气,请用达克宁;达克宁栓:药效一整天哦;复方石韦片:消炎、利尿方方便便;葵花胃康灵:治疗老胃病;帮迪:防水创可贴。
报喜鸟西服:纯手工,纯麻衬;奇瑞QQ:小QQ,大安全;小QQ,大容量;奇声DVD:180天包换。
海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众;飘柔:含丝质润发素,洗发护发一次完成,令头发飘柔顺;潘婷:含丰富的维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养分,使头发健康、亮泽;舒肤佳:内含抗菌成分“迪保肤”,能够有效除菌,保护家人健康。
引导消费类
广告人很聪明,很好的把握了消费者的从众心里,于是创造一种消费概念或氛围引导其“适时适地”的消费。
脑白金:今年过节不收礼,收礼只收脑白金;可口可乐:带我回家,欢欢喜喜过春节;好记星:好礼好记星,送你响当当。
蒙牛晚上好奶:晚上喝的奶;五粮液:欢聚时刻,五粮醇;中国电信:拨打114,生活无难事。
劲酒:90年代喝品质,现在我们还要喝健康;五谷道场:非油炸,更健康;百事可乐:新一代的选择;吉列:男士的选择。
张扬个性类
许多青年人都渴望潇洒,都想活得有***。那些以次为目标受众的广告,自然得表示一下——你看还是我了解你吧。我就是你的知己呀,肥水不流外人田吗,还是买自家东西吧!
动感地带:我的地盘,听我的;统一冰红茶:年轻无极限;康师傅冰红茶:冰力十足,一起来欢乐;***全球通:我能。
圣帝罗阑皮鞋:世界之大,尽在脚下;梅尔雅西服:享受现在,征服未来;虎都西服:我的都市,我的舞台;:不走寻常路;柒牌男装:男人就要对自己狠一点;李宁:一切皆有可能;耐克:只管去做;361度运动武装:呼唤你心中的豹子;威鹿休闲裤:想干吗,就干吗。
品质支撑类
你的产品好不好,不是你说了算。你说了,消费者也是嗤之以鼻。因此得与一些权威机构挂钩,由它证明你“的确不错”,或是通过各种荣誉承载这一产品的优质。
华龙日清今野拉面:第23届世界大学生运动会中国代表团专用面;劲霸男装:入选卢浮宫的中国男装品牌;长城润滑油:航天事业合作伙伴;凤铝铝材:中国航天事业专用铝材;红河:中国赛车战略合作伙伴。
雀巢:138年营养专家;舒肤佳:中国医学会验证;银桥乳业:秦俑奶粉,中国驰名商标;双汇:开创中国肉类品牌;豪吉鸡精:行业三标志。
温情沟