2010年中国图书零售市场观测报告.ppt

2010年中国图书零售市场观测报告北京开卷信息技术有限公司杨伟*-2010年中国图书零售市场观测报告2010年中国图书零售市场综合回顾零售规模与成长性不同渠道市场的成长性比较主要细分市场热点与成长性对比2010年度出版单位市场竞争2010年度畅销书热点回顾*-::105万种年度同比增长:%全国图书零售市场规模估算:2010年整体图书零售码洋接近370亿元;其中网络销售规模为50亿元左右。*-:%;其中,第一季度,%;第二季度,%;第三季度,%;第四季度,%。*-%%%书店组合说明:从开卷加盟书店(稳定经营2年以上书店)当中,根据规模、代表性、地域影响力等多项指标甄选;三组书店组合码洋合计达到开卷全年监控码洋的50%左右。*-:网络销售形成对实体书店的部分分流效应;实体书店与网店,规模差异,速度有别;互联网研究2010年b2c电子商务部分结论出版物占B2C电子商务比例持续下降(增长显著的产品在于百货、服装和3C产品)同品类价格战仍旧是B2C电子商务的主要竞争模式,服务差异化不足;2010年图书B2C码洋大约50亿元左右,市场增速比上年放缓。*--%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%总计100%100%*-*-,销售规模相对稳定;读者需求没有消失,时间消费的分流和转化值得关注;自然增长重要性降低,经营个性化加强;把握热点,跟进市场潮流成为最主要的求新元素;更多深度营销手段可以成为经营参考。*-2010年中国图书零售市场观测报告2010年中国图书零售市场综合回顾零售规模与成长性不同渠道市场的成长性比较主要细分市场热点与成长性对比2010年度出版单位市场竞争整体市场回顾各主要细分类市场状况2010年度畅销书热点回顾*-