健身俱乐部项目商业--商业计划书.doc

健身俱乐部项目商业创业计划书
一、背景概述:
随着xx市经济的发展,人们生活水平的日益提高,使得越来越多的人深切的体会到身体健康的重要性,自上世纪90年代末以来,我国体育健身产业蓬勃发展,健身会所的数量和规模都有大幅度提高,健身会所的数量成几何式增长,这些都为人们的健康提供了便利的条件。尤其是2008年北京奥运会的成功举办,再次证明了中国的体育实力,而随着后奥运时代的到来,健身行业也会迈出更加坚实的一步。2015年国家整体的经济战略又把健身产业提高到国家重点发展对象,二十一世纪的第二个十年我国的健身市场将开创一个崭新的时代!
随着近年来国民生活水平的提高,人们享受式消费逐年增长,城市中高端人群的大量涌现,带着各种需求的人们纷纷加入健身俱乐部,感受着新鲜时尚的健身方式。城市居民用于个人健身的消费每年以较高的速度增长着,目前人们已经不满足于简单的、直观的、分散的室外健身,他们需要有专业的场地、专业的器械、行之有效的锻炼效果以及有组织的、有专业教练指导的健身,渴望得到更多的健身知识、健身指导,因此专业健身机构的需求量随之增多。借举办奥运的契机促进全民健身消费的增长是我国体育产业获得发展的最有力保障。因为体育之所以能够成为新兴的朝阳产业,最大的卖点就是全民健身。
然而,健身首要的一点是科学,它不光要求俱乐部具备高档的健身器材,更关键的是能给消费者提供专业化的健身指导。而高档健身中心正是瞄准了这一点。在xx市,健身俱乐部仅有三家,但是原有的俱乐部大多数是以蓝领和白领阶层为主要消费对象,正是基于这一点,我们才最终确定以中高端商务人群为主要的目标市场建立我们的健身会所。该健身会所正是本着高端的定位以及人性化的优质服务从而满足消费者的需求,以生态、健康、环保为主线,将健身会所建成为庆阳最豪华,功能最为齐全,以健身娱乐为主,以商务洽谈为辅的综合性会所。将其打造成为庆阳最具影响力的中高端健身场所。而这样的设计理念也是给我们带来一个前所未有的机遇。
本项目是由西安格莱美健身管理公司整体策划运营管理。格莱美健身管理公司由众多的健身行业内资深管理精英组成,一支血液中充斥着***的管理团队。公司是于2010年在西安组建,是专注于健身产业开发与管理的管理公司,正式成立于2015年5月。咨询电话:张:**********
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格莱美健身管理公司现已发展成为集企业咨询,管理,策划,培训及健身会所筹建预售,加盟托管,企业管理诊断,人才培训与输出,健身文化交流,国际标准化游泳馆筹建经营与管理,健身用品,健身设备设施,健身服饰,营养品销售为一体的多元化管理公司;曾管理策划过20余家优秀连锁健身项目。专业的运营管理经验奠定项目成功的基石。
二、市场分析
(一)市场概述:
健身市场是一个新兴和快速发展的市场,健身行业从属于体育产业,我国体育产业起步较晚,但发展很快,近年来其领域和规模不断扩大,产业效益明显提高,已经成为国民经济产业体系的重要构件。
(二)目标市场选择
我们的目标是建成庆阳市最高档的健身会所。对比一般的健身中心,我们的健身会所具有以下特点:首先是设备先进,很多器械包括有氧运动机器和阻力训练机器都是一线品牌;环境布置高档优美,给消费者以听觉、视觉的享受;教练专业素质高,全部从高等体育院校毕业或通过一系列的资格认证;运动项目引进健身行业新潮流项目,并提供最全面、最尊贵的高质量服务。设施、服务、环境方面坚持高品质并以“科幻,时尚,环保”为主题。我们预测,随着生活质量和健身意识的不断提高,我们的高端的健身会所将引领健身潮流的新航标。因此我们将目标市场定位于中高端健身市场。
(三)产品定位
基于对健身消费特性及消费者的心理需求的分析,可以将xx健身会所带给客户的需求满足定位为——
一种精致奢华、时尚健康的城市生活方式;
为一群拥有同样价值观和追求高质量生活方式的家人和朋友提供的沟通空间。
三、竞争分析
(一)竞争环境分析:
在庆阳市西峰区的健身俱乐部中,全部都是投资几十万元到数百万元不等的中小型健身场所,但没有一家称得上高端,经过公司成员的走访分析,这些俱乐部均无法满足高端人群对健身市场的全方面、高档次的需求,我们所开设的这家
“科幻,时尚,环保”健身会所正是弥补了这一市场空白。
(二)竞争对手分析:
1、竞争对手设施配套:
店名
项目
Xx健身
Xx健身
Xx健身
有氧区
20台(国产迈宝赫中低端产品)
13台(国产宝德龙中低端产品)
有轨器械区

国产迈宝赫中低端产品15台约200m2
国产宝德龙中低端产品12台约100m2
自由力量区
约100 m2
约70 m2
瑜伽室
有(有噪音)
约100 m2
有