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天津滨海会展业发展现状和战略选择
摘要:本文探讨天津滨海会展业的现状及未来的战略选择,提出要培育具有相当规模和实力的会展公司、调整会展场馆布局和完善基础设施建设、引进和培养人才、加大政府支持力度。
关键词:滨海;会展业;战略
中图分类号:
文献标识码:A
文章编号:1007-7685(2008)06―0063-03

随着经济发展水平的提高,会展业作为服务业的一枝独秀,在21世纪得到迅速发展。它高效、无污染、带动力极强,对旅游业、餐饮业、酒店业和交通运输业等相关服务行业具有“1:9”的巨大联动效应。同时,会展业也是提升区域形象和培育区域竞争优势的重要途径,是区域在建设同质化、产业雷同化的激烈竞争中脱颖而出的重要选择。随着中国加入WTO和投资移向北方市场的趋势,地处环渤海经济带焦点位置的滨海新区作为北方最大的港口,正在成为中国北方经济发展的原动力。滨海会展业作为该地区的新兴行业,发展十分迅速,不仅带动了滨海新区的其他相关行业的发展,更能发挥其传播区域形象的媒体优势。

一、以滨海会展业为传播媒介提升滨海新区形象

设计和传播滨海新区的形象可充分吸引国内外投资者、旅游者和定期居住者等目标顾客,辐射环渤海地区经济的发展,从而建立和巩固天津的“北方经济中心”地位。因此,应将滨海新区的未来发展远景视为一个吸引人的产品,通过会展业传播滨海新区的形象,从而满足目标市场的需求。在传统的区域形象传播的媒介选择问题上,一直缺乏理性的分析和科学的评估,传统传播方式的巨大投入往往得不到应有的回报。在传播资金供给有限的情况下,区域形象传播媒介的选择需要创新。同时,伴随着会展业的迅速发展,会展业自身的传播优势将得到更多的关注。以展为媒,即以会展业为核心传播媒介提升区域形象的发展战略将成为重要发展趋势。选择会展业传播滨海新区的区域形象,源于滨海会展业自身的传媒特质和优势。
首先,滨海会展业拥有的明确而稳定的受众能高效传播区域形象。对会展业而言,选择和确立鲜明的展会主题是每一个展会策划的关键,一旦展会主题确定,区域形象的目标受众,即参展商和观众的所在区域和特征就非常明晰。滨海会展业已形成若干品牌展会,客户群正在稳步增加。滨海新区的形象浓缩在每个展会之中,将伴随着无数个品牌展会的举行深入人心。
其次,滨海会展业符合区域形象的媒介标准。区域形象具有一定的媒介选择标准。它主要包括媒体能够接触到的人群数量、信息的暴露频率和效应。尽管滨海会展业仍处于发育期,但仅2006年,在滨海新区举办的展会项目已达30项,累计接待参展商总计1 800家,参观人数达
32万人次。如果考虑会展业的相关服务行业,如餐饮业、酒店业、旅游业、零售业、交通运输业和展会搭建等服务行业中的信息暴露机会,区域形象在每一次成功的展会期间传播的频率和效应将不可估量。滨海新区的区域形象将通过来自全球的参展商和观众,传播到世界各地。
最后,滨海会展业具有低成本传播优势。据英联邦展览业联合会调查,展览会是优于专业杂志、直接邮寄、人员推销、公关、报纸、电视会议等手段的营销媒介。通过一般渠道找一个客户,需要成本219英镑,而通过展览会,成本仅为35英镑。这正是企业界越来越青睐于以展会作为传播手段的重要原因之一。利用会展业营销区域形象也是同样的道理。天津开发区政