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文档介绍
团队名称:好再来营销团队
口号:I believe I can
摘要
随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利,所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面,很多人立刻就会想到康师傅这个品牌,康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样,以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
1992年8月21日,康师傅投资800万美元在天津开发区成立天津顶益国际食品有限公司,该公司生产出第一碗红烧牛肉面以来,“康师傅”就成为中国方便面的代名词,先后在全国13个城市共建立了114条方便面生产线,,年销售方便面65亿包,平均每个中国人一年要吃掉5包,市场占有率47%,是不折不扣的“中国面王”。1995年,“康师傅”开始在天津开发区生产糕饼;1996年,开始在杭州生产饮料。如今,这两大事业群分别拥有4个工厂21条生产线和13个工厂82条生产线,与方便面共同构成“康师傅”的三大支柱,遍布国内13个城市,拥有员工近4万人。1996年“康师傅”在香港成功上市,其股票在2002年进入香港股价增值最佳前三甲。
康师傅方便面品质精良、汤料香浓,碗装面和袋装面一应俱全,更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说:“许多人认为‘康师傅’的老板姓康,其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象,这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”康师傅是国内最大的方便面品牌。
目录
一、营销目的-------------------------------------------------------4
二、产品分析-------------------------------------------------------4
三、消费者分析----------------------------------------------------5
------------------------------------6
----------------------------7
四、市场与竞争-----------------------------------------------------8
-----------------------------8
----------------------------------------------10
五、康师傅校园营销策略----------------------------------------11
--------------------------------------------------11
--------------------------------------------------12
--------------------------------------------13
六、销售及费用预估-----------------------------------------------13
附录:福建江夏学院调查问卷------------------------------------------------14
“陈坛酸菜牛肉面”营销策划书
一、营销目的
,与消费者近距离,深度的沟通。使消费者更加的了解康师傅企业以及康师傅的品质好,信用好,服务好,价钱公道的经营理念,并且促进消费者对其的认可度。提高康师傅方便面在消费者(尤其是大学生)中的知名度和影响力。
,刺激学生消费者的购买欲望。同时,通过一系列宣传和促销活动,增进大学生消费者的品牌忠诚度。
3. 树立企业形象,使销量在短期内能快速增长。在短时间内迅速占领大学方便面市场,为以后的市场拓展产生深远影响。
二、产品分析
针对产品:康师傅“陈坛酸菜牛肉面”(分别有袋装、桶装两款)
产品介绍:康师傅“陈坛酸菜牛肉面”主要特色是酸菜包,里面的酸菜采用的不是东北普通的酸菜,是用南方特有的一种菜(名叫青菜),加上四川特有的严雪水,密封在坛子里腌制3个月零一个星期。陈坛酸菜本身没加一滴醋,但口感酸爽解腻,里面的酸味都是发至酸菜的。由此可见,康师傅陈坛酸菜可谓是市场上同类产品中最具特征的产品之一。
产品定位:
口号:I believe I can
摘要
随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利,所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面,很多人立刻就会想到康师傅这个品牌,康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样,以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
1992年8月21日,康师傅投资800万美元在天津开发区成立天津顶益国际食品有限公司,该公司生产出第一碗红烧牛肉面以来,“康师傅”就成为中国方便面的代名词,先后在全国13个城市共建立了114条方便面生产线,,年销售方便面65亿包,平均每个中国人一年要吃掉5包,市场占有率47%,是不折不扣的“中国面王”。1995年,“康师傅”开始在天津开发区生产糕饼;1996年,开始在杭州生产饮料。如今,这两大事业群分别拥有4个工厂21条生产线和13个工厂82条生产线,与方便面共同构成“康师傅”的三大支柱,遍布国内13个城市,拥有员工近4万人。1996年“康师傅”在香港成功上市,其股票在2002年进入香港股价增值最佳前三甲。
康师傅方便面品质精良、汤料香浓,碗装面和袋装面一应俱全,更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说:“许多人认为‘康师傅’的老板姓康,其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象,这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”康师傅是国内最大的方便面品牌。
目录
一、营销目的-------------------------------------------------------4
二、产品分析-------------------------------------------------------4
三、消费者分析----------------------------------------------------5
------------------------------------6
----------------------------7
四、市场与竞争-----------------------------------------------------8
-----------------------------8
----------------------------------------------10
五、康师傅校园营销策略----------------------------------------11
--------------------------------------------------11
--------------------------------------------------12
--------------------------------------------13
六、销售及费用预估-----------------------------------------------13
附录:福建江夏学院调查问卷------------------------------------------------14
“陈坛酸菜牛肉面”营销策划书
一、营销目的
,与消费者近距离,深度的沟通。使消费者更加的了解康师傅企业以及康师傅的品质好,信用好,服务好,价钱公道的经营理念,并且促进消费者对其的认可度。提高康师傅方便面在消费者(尤其是大学生)中的知名度和影响力。
,刺激学生消费者的购买欲望。同时,通过一系列宣传和促销活动,增进大学生消费者的品牌忠诚度。
3. 树立企业形象,使销量在短期内能快速增长。在短时间内迅速占领大学方便面市场,为以后的市场拓展产生深远影响。
二、产品分析
针对产品:康师傅“陈坛酸菜牛肉面”(分别有袋装、桶装两款)
产品介绍:康师傅“陈坛酸菜牛肉面”主要特色是酸菜包,里面的酸菜采用的不是东北普通的酸菜,是用南方特有的一种菜(名叫青菜),加上四川特有的严雪水,密封在坛子里腌制3个月零一个星期。陈坛酸菜本身没加一滴醋,但口感酸爽解腻,里面的酸味都是发至酸菜的。由此可见,康师傅陈坛酸菜可谓是市场上同类产品中最具特征的产品之一。
产品定位:
康师傅营销方案策划书 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.