康师傅冰红茶(吉林市)国庆节促销活动策划书.ppt

康师傅冰红茶(吉林市)国庆节促销活动策划书
康师傅冰茶系列饮品
公关策划部
前期策划
滕飞
媒体链接
闫春玲
场地布置
姜东宇
物品采购
梁立立
后期推广
梁杰
一、企业背景介绍
生产“康师傅”的天津鼎新集团前身
原是1958年创立于台湾彰化的鼎新
油厂,以生产工业用蓖麻油为主。
1988年,中国大陆实施改革开放
政策,魏氏兄弟看到大陆前景广阔
的市场,于是决定到大陆考察投资
,从此四兄弟便踏上了一条筚路篮
缕的创业之路。十年间建立了极具
传奇色彩的食品王国,成为大陆最
大的食品业之一,成为台资企业在
大陆最大的投资企业,“康师傅”品
牌更是红遍大江南北。
二、冰红茶饮料市场概况

费趋势

康师傅生产研发的冰红茶系列
自引入中国市场以来,因为其
酸甜的口味和较低的价格深受
广大消费者的欢迎与喜爱。
康师傅茶饮料目前在国内茶饮
料市场占有率排名第一,价位
。
康师傅茶饮料始终锁定新生代消费群体为
营销目标,及时切中年轻消费者一个十分重
要的心理状态--崇尚潮流,崇尚自我个性的
表达,配合康师傅冰红茶“冰力十足”的产品
口号,将产品的卖点定位于“冰酷”茶饮料。
精确鲜明的产品定位,默契的代言人形象配
合,再加上各地不断的歌友会及促销活动,
康师傅冰红茶取得了极大的成功,销售业绩
成倍增长,占据了大陆冰红茶市场的头把交
椅。
竞争者概况
作为康师傅最大的竞争品牌--统一,较早涉足茶饮料领域,利用先进的生产技术,率先占领国内市场和海外市场.
成立于1987年的娃哈哈集团虽起步
较晚,但出品的非常系列茶饮料(以红
茶和祁门红茶为原材料的娃哈哈冰
红茶。以有机龙井茶叶为原材料娃
哈哈有机绿茶),该公司不仅在深圳
、长沙等地设立灌装厂而且请来“喜
剧之王”周星驰演绎“天堂水、龙井
茶”为主题的非常茶饮料品牌概念。
2002年深圳夏天雀巢公司与可口
可乐公司联合组建的新公司—BPW
推出的雀巢冰爽茶。雀巢冰爽创造
了融合东西方茶文化的独特西式茶
口味,以20至29岁的白领阶层及追
求时尚的年轻人为目标客户群。目
前市场上仅出现500ML的PET瓶装,
。
、清凉润喉的罗汉果为原料推出了花旗参茶,巴比世家也推出了“花果茶”。
境外资本除了已经盘踞上海市场多年的“三得利”之外,日本啤酒品牌“麒麟”和“朝日”也进入中国茶饮料市场。