2011年中华牙膏网络推广方案.pdf

中华皓清 中华皓清- - 清新告白宅急送 清新告白宅急送
产品背景 
推广产品 推广产品:中华皓清牙膏 
产品卖点 : 
1、含 含1/4漱口水,更有效杀菌、更久清新口感 
2、性价比高 
3、温和清新口感 温和清新口感(清新味道不是非常强烈,刺 
激性小 激性小)
活动背景 活动背景 
品牌个性:清新、亲近、积极、自信 
中华皓清是牙膏界的口气清新专家 口气清新专家,倡导“口气清新更亲近”
腾讯推广策略 
亲近,对于皓清 对于皓清,其实很简单 
有皓清,口气更清新 
有皓清,积极更自信 
= 
有皓清,自然更亲近 自然更亲近
合作亮点 
强大的品牌影响力 
48亿次的广告曝光,496万的网站流量 流量及241万的用户参与达到的巨大 
的活动影响力 
新颖有趣的互动机制 
将“皓清”产品衍生发展出“清新告白 新告白”的活动idea,用户通过多元化 
的告白方式,对自己关心的人送出告白 告白,在潜移默化中传递产品的理念, 
是一次新颖且成功的尝试 
强力推进产品销售 
加入产品兑换code机制,用户输入后即可获得虚拟奖品 品,活动期间,
175,732名用户共兑换了195,549次
合作过程概述 
有趣的告白过程,让用户在告白中充分体验 体验DIY的乐趣。 
用户进入站点以后只需根据提示,选择告白的对象 对象,每个对象的类别下又有各有不 
同的有趣告白动作,并且可以自定义告白方式 白方式,充分体现个性化的告白,最后发送 
好友,并可设置不同的奖项,吸引用户参与 参与。 
同时有促进销售的机制,用户只需输入产品上的 的code,即可随机获得虚拟奖品
•  喜欢TA 
•  好朋友  •  麦克疯 
•  家人  •  敲键盘 
•  生日  •  经典台词 
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告白成功获奖 
通过天天有奖, 
周周有奖等方式 
激励用户多次告 
白,增加对产品 
和公仔的印象度
2  刺激购买-code兑奖   
1. 查看活动说明  2. 输入产品code 
4. 获得奖品  3. 转盘转取奖品