被脱光之后.doc

被脱光之后
看到这个标题,你不要想歪了。我想说的不是***的事,而是国产电影在今年这个“光棍节”票房疲软的事,很正派很科学的事。
这“光棍节”之所以成了一个节,本身就是互联网时代的一个奇观。不知道是谁有意无意的一个玩笑和自嘲,马上就被网络恶作剧式地放大,然后又被无数敏锐狡猾的商家所捕捉,吵着闹着起着哄,愣把一个不值一提的屁事,整成了一个高端大气上档次的大事,赚了个盆满钵满,跟那些渴望爱情的光棍们其实早就没什么关系了。
电影今年没沾上光,反而现了眼。11月11日,仅那天猫一家的销售额就达到350亿,微博上众人笑说这相当于2013年前三季度全国电影总票房的双倍还多。更可气的是,当日全国票房收了5000万,不仅创下三年来的新低,还让好莱坞大片《雷神2》与《金蝉脱壳》掳走了3700万;而数十部扎堆上映的国产爱情片则全部沦为炮灰,几乎形同一场汹涌而来落荒而去的大恶搞。
股神巴菲特有句名言:当潮水退去,我们就能看到裸泳者的屁股。今年以来,国产片成绩不错,新人新作频出,市场红红火火,唱赞歌的不少,飘飘然的也多了起来。“光棍节”变成了“光棍劫”,一下子脱去了国产电影花红柳绿的底裤,露出了其惨白的屁股,很不雅,当然也很难堪。
遭遇如此尴尬当然不是偶然的,虽然丑是丑了一点,但只有那个脱光之后的自己才是最真实的。国产片在
“光棍节”献丑,揭示了潜藏于中国电影业深层的诸多问题,具有很强的警示意义。
一是档期迷思。这两年,中国的电影市场确实上档次了,不仅有了贺岁档、暑期档,还发掘出了情人节档、国庆档、七夕档等小档期,小档期定制片也因此蜂拥出现,这是好事。但是,仅仅会挑选档期是远远不够的,针对这个档期制作对路和有品质的产品,并进行精准的营销才是最重要的。电商之所以能有这么好的业绩,与他们在节前的宣传造势、巨额的折扣回馈以及在后台技术、快递服务方面的充足准备是分不开的。我们那些为“光棍节”制作电影的人,研究过这个节日的独特意义吗?有根据这个节日的全新变化在创作上进行深度挖掘吗?为这个档期推出了什么特别的营销措施了吗?好像都没有。最近,光我听说过的为明年的情人节、七夕节准备的电影就有数十部了,它们还会遭遇被脱光的厄运吗?不好说。
二是以小搏大。众多中小成本爱情片之所以扑向“光棍节”,无非是想复制2011年《失恋33天》的以小搏大的票房奇迹。不是奇迹不能复制,也不是以小搏大不可能,但请不要忘了:以大搏大是常识,甚至是规律,而以小搏大则需要更超前的思维、更新锐的创意和更吸引眼球的高招,绝不是跟风模仿碰运气就可以的。《意外的恋爱